2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行能力测试试题.docx
2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行能力测试试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题（每题2分，共20分）
1.广告策划的最终目的是：
A.增加广告主产品的销量
B.提高广告主企业的品牌知名度
C.满足消费者需求
D.以上都是
2.以下哪个不是广告策划的基本原则？
A.目标性原则
B.创意性原则
C.经济性原则
D.隐蔽性原则
3.以下哪个不属于广告策划的步骤？
A.确定广告目标
B.收集广告信息
C.制定广告预算
D.选择广告媒介
4.以下哪种广告类型最有利于品牌形象的塑造？
A.直复营销广告
B.互动式广告
C.电视广告
D.公益广告
5.以下哪个不是广告创意的来源？
A.市场调研
B.竞品分析
C.品牌文化
D.个人喜好
6.广告策划中的“创意”指的是：
A.广告的视觉表现
B.广告的语言表达
C.广告的核心理念
D.以上都是
7.广告策划中的“执行”指的是：
A.广告的制作过程
B.广告的发布过程
C.广告的效果评估
D.以上都是
8.以下哪种广告类型最适合快速提升产品销量？
A.直复营销广告
B.互动式广告
C.电视广告
D.公益广告
9.广告策划中的“媒介策略”主要考虑的因素有：
A.广告受众
B.广告预算
C.广告目标
D.以上都是
10.广告策划中的“效果评估”主要包括哪些方面？
A.广告传播效果
B.广告销售效果
C.广告成本效益
D.以上都是
二、简答题（每题5分，共20分）
1.简述广告策划的基本原则。
2.简述广告策划的基本步骤。
3.简述广告创意的来源。
4.简述广告执行的主要任务。
5.简述广告策划中的媒介策略。
三、论述题（10分）
试述广告策划在企业发展中的重要作用。
四、案例分析题（15分）
要求：请阅读以下案例，分析其广告策划的成功之处和可能存在的问题。
案例：某化妆品品牌在推出新产品时，通过线上线下多渠道进行宣传，包括社交媒体、电视广告、户外广告等。产品上市后，迅速在市场上获得了一席之地，销售业绩显著提升。
1.分析该化妆品品牌广告策划的成功之处。
2.分析该化妆品品牌广告策划可能存在的问题。
五、论述题（15分）
要求：论述广告策划在品牌建设中的作用。
六、应用题（10分）
要求：请根据以下条件，设计一个广告策划方案。
条件：
1.广告主：一家新推出的健康食品品牌。
2.产品特点：天然成分，无添加，适合各类人群。
3.目标受众：注重健康、追求品质生活的年轻人。
4.预算：50万元。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共20分）
1.D
解析：广告策划的最终目的是多方面的，包括增加销量、提高品牌知名度、满足消费者需求等，因此选项D是正确的。
2.D
解析：隐蔽性原则不是广告策划的基本原则，其他选项都是广告策划需要遵循的原则。
3.D
解析：选择广告媒介是广告策划的一个重要步骤，而不是不属于其步骤。
4.D
解析：公益广告最有利于品牌形象的塑造，因为它传递了企业社会责任和正面价值观。
5.D
解析：广告创意的来源可以是市场调研、竞品分析、品牌文化等，个人喜好不是创意的主要来源。
6.D
解析：广告创意涵盖了视觉表现、语言表达和核心理念，因此选项D正确。
7.D
解析：广告执行包括广告的制作、发布和效果评估，因此选项D正确。
8.A
解析：直复营销广告最适合快速提升产品销量，因为它可以直接与消费者建立联系并促进销售。
9.D
解析：广告媒介策略需要考虑广告受众、广告预算和广告目标，因此选项D正确。
10.D
解析：广告效果评估需要综合考虑广告传播效果、销售效果和成本效益，因此选项D正确。
二、简答题（每题5分，共20分）
1.答案：广告策划的基本原则包括目标性、创意性、经济性和可行性。
解析：目标性原则要求广告策划要有明确的目标；创意性原则要求广告要有吸引人的创意；经济性原则要求广告策划要考虑成本效益；可行性原则要求广告策划方案要能够实施。
2.答案：广告策划的基本步骤包括确定广告目标、收集广告信息、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算和效果评估。
解析：每个步骤都是广告策划过程中不可或缺的环节，确保广告策划的全面性和有效性。
3.答案：广告创意的来源包括市场调研、竞品分析、品牌文化、消费者洞察、创意人员灵感等。
解析：通过多种途径获取创意灵感，可以丰富广告创意的内容，提高广告的吸引力。
4.答案：广告执行的主要任务包括广告制作、广告发布和广告效果跟踪。
解析：广告执行阶段需要确保广告内容的准确性和传播的效率，同时跟踪广告效果以调整后续策略。
5.