2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行能力测试题.docx
2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行能力测试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪项不是广告策划的基本原则？
A.目标明确
B.创意独特
C.事实准确
D.遵守法律法规
2.广告策划的目的是什么？
A.提高产品销量
B.增强品牌知名度
C.满足消费者需求
D.以上都是
3.广告策划的三个基本要素是什么？
A.产品、价格、渠道
B.产品、创意、媒体
C.目标、策略、执行
D.主题、创意、表现
4.广告策划的三个阶段是什么？
A.调研、策划、执行
B.分析、创意、制作
C.策划、执行、评估
D.目标、策略、效果
5.广告策划中的SWOT分析是指什么？
A.分析广告产品的优势、劣势、机会和威胁
B.分析广告策划的预算、时间、人员
C.分析广告市场的竞争态势
D.分析广告创意的创意、表现、效果
6.广告策划中的4P理论是指什么？
A.产品、价格、渠道、促销
B.品牌、产品、渠道、促销
C.目标、策略、执行、效果
D.创意、表现、媒体、效果
7.广告策划中的AIDA法则是指什么？
A.引起注意、激发兴趣、刺激欲望、促成行动
B.分析、创意、设计、评估
C.目标、策略、执行、评估
D.消费者、品牌、产品、渠道
8.广告策划中的ROI是指什么？
A.投资回报率
B.广告效果指数
C.广告曝光度
D.广告点击率
9.广告策划中的创意策略有哪些？
A.对比法、悬念法、情感法、故事法
B.情感法、悬念法、对比法、故事法
C.情感法、悬念法、对比法、幽默法
D.情感法、悬念法、对比法、创意法
10.广告策划中的媒体策略有哪些？
A.电视、广播、报纸、杂志、网络、户外
B.电视、广播、报纸、杂志、网络、手机
C.电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、手机
D.电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、手机、社交媒体
二、填空题（每题2分，共20分）
1.广告策划的三个基本要素是：______、______、______。
2.广告策划的三个阶段是：______、______、______。
3.广告策划中的SWOT分析是指：______、______、______、______。
4.广告策划中的4P理论是指：______、______、______、______。
5.广告策划中的AIDA法则是指：______、______、______、______。
6.广告策划中的ROI是指：______。
7.广告策划中的创意策略有：______、______、______、______。
8.广告策划中的媒体策略有：______、______、______、______、______、______。
三、判断题（每题2分，共20分）
1.广告策划的目标是为了提高产品销量。（）
2.广告策划的目的是为了满足消费者需求。（）
3.广告策划的基本原则是遵守法律法规。（）
4.广告策划的三个基本要素是产品、创意、媒体。（）
5.广告策划的三个阶段是调研、策划、执行。（）
6.广告策划中的SWOT分析是指分析广告产品的优势、劣势、机会和威胁。（）
7.广告策划中的4P理论是指产品、价格、渠道、促销。（）
8.广告策划中的AIDA法则是指引起注意、激发兴趣、刺激欲望、促成行动。（）
9.广告策划中的ROI是指投资回报率。（）
10.广告策划中的创意策略有对比法、悬念法、情感法、故事法。（）
四、简答题（每题10分，共30分）
1.简述广告策划中市场调研的主要内容。
2.简述广告策划中创意策略的运用方法。
3.简述广告策划中媒体策略的选择原则。
五、论述题（20分）
论述广告策划中如何平衡创意与效果的关系。
六、案例分析题（30分）
请阅读以下案例，并回答问题：
案例：某知名饮料品牌为了提升品牌形象，策划了一款新口味的饮料。在广告策划过程中，该品牌采取了以下策略：
1.市场调研：通过问卷调查和数据分析，了解目标消费群体的口味偏好和消费习惯。
2.创意策略：以“新鲜口感，活力无限”为主题，结合时尚、年轻化的视觉元素，打造独特的品牌形象。
3.媒体策略：选择电视、网络、社交媒体等渠道进行广告投放，扩大品牌影响力。
问题：
1.分析该案例中广告策划的三个阶段。
2.评价该案例中广告策划的创意策略和媒体策略。
3.总结该案例中广告策划的成功之处。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共20分）
1.D
解析：广告策划的基本原则包括目标明确、创意独特、事实准确、遵守法律法规等，但不是所有原则都需要遵守