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《民航市场营销》课程标准

【课程名称】民航市场营销【课程编码】

【课程类别】专业必修课【适用专业】民航服务专业

【授课单位】【总学时】32

【编写执笔人】【编写日期】

一、课程性质和目的

本课程是一门专业特色课。其任务是在介绍市场营销基本理论和基本方法的基础上，结

合民航的特点，阐述民航市场营销的实施，目的是使学生通过本课程的学习能够掌握到市场

营销工作中会经常遇到的相关理论知识和实践知识，使学生能够对市场营销业务有比较全面

的认识和理解，并具备一定的实际操作技能。

二、课程目标

2.1知识目标

理解市场与市场营销。

了解市场营销理论和市场营销观念。

熟悉民航市场营销的主要内容。

熟悉民航市场营销的发展趋势。

了解民航市场营销的调查内容、调查方法和调查步骤。

熟悉民航市场的宏观营销环境和微观营销环境，以及营销环境分析方法。

熟悉民航市场的需求与消费者行为。

了解市场细分的含义、作用、原则和方法。

熟悉民航市场细分的标准。

掌握民航目标市场的模式和市场营销策略。

掌握民航市场定位的方法和步骤。

了解民航产品的整体概念，熟悉民航产品组合及其策略。

熟悉民航新产品的类型及开发策略。

熟悉民航产品的生命周期及各阶段的市场营销策略。

掌握民航品牌的相关概念及民航品牌策略。

了解民航产品的定价目标。

熟悉民航产品定价的影响因素和方法。

掌握民航产品的定价策略。

了解民航企业分销渠道的基础知识。

熟悉民航企业选择分销渠道的影响因素。

掌握民航企业选择分销渠道成员的步骤和方法。

理解民航企业的促销及其方式。

熟悉民航企业的促销组合及其影响因素。

掌握民航企业的促销策略。

熟悉民航市场营销计划的类型及制订。

熟悉民航市场营销控制的原则及内容。

2.2技能目标

能够运用市场营销知识，分析生活中的现象。

能够运用市场营销观念，有效推广民航产品。

能够结合实际，开展民航市场营销调查与分析活动。

能够根据民航市场营销环境的分析结果，制订市场营销策略。

能够从不同视角分析民航市场的需求与消费者行为，发现新的市场机会。

能够根据民航企业的实际情况进行有效的市场细分。

能够根据民航企业的实际情况选择合适的目标市场。

能够准确判断民航市场的现状，并根据民航企业的实际情况进行市场定位。

能够根据民航企业的经营目标，选择合适的民航产品组合策略。

能够根据民航企业的实际情况开发民航新产品。

能够识别民航产品的生命周期并采取相应的市场营销策略。

能够根据民航企业的特色建设富有影响力的品牌形象。

能够根据民航企业的实际情况选择合适的定价方法。

能够根据民航产品的定价策略为不同民航产品制订合适的价格。

能够根据民航企业的实际情况，选择合适的分销渠道。

能够根据民航企业的实际情况，选择合适的分销渠道成员，并进行有效管理。

能够制订科学合理的民航产品促销策略。

能够运用所学知识成功地组织促销活动。

能够运用所学知识制订完善的民航市场营销计划。

能够根据实际情况构建合适的民航市场营销组织。

能够把握民航市场营销控制的原则。

2.3素养目标

培养创新思维和自主探究学习意识。

培养团队合作精神，提高解决实际问题的能力。

关注民航市场的动态变化，精准把握、预测其未来发展趋势。

培养批判性思维，在复杂多变的市场环境中做出合理的判断。

培养数据分析能力，养成全面看待问题的习惯。

深化市场细分理论学习，培养辨识各类细分市场的能力。

培养敏锐的观察力，积极探索目标市场中的机会。

深化对产品整体概念的理解，精准把握民航产品的核心价值。

树立品牌营销的意识，提升策划能力和执行能力。

培养精湛的专业技能，提升职业素养。

注重细节，培养精益求精的职业精神。

培养良好的决策能力和协调能力。

培养场景化思维能力，精准识别不同场景下分销渠道成员的最优选择。

具备契约精