【创意版】新闻报道与实践中的宣传话语.ppt

爱德华·伯奈斯： (Edward L.Bernays, 1891—1995)。 ?他活了104岁，弗洛伊德是他舅舅，而他父亲的妹妹是弗洛伊德的妻子。绝顶聪明，他从看报纸能看出美国民众的信心和预测股票的起起落落。他的完美策划和公关，让美国烟草公司赢得了妇女客户，让女性抽烟成为时尚；教美国人改变家居布置；帮助柯立芝入主白宫；被世人称为“公关之父”。“20世纪最具影响力的100位美国人之一”（《Life》杂志）。 精品文库 * 几种常见的宣传方法 ——西方 （一）加以恶名：给一种观点（或人物、事物）贴上坏标签，使人们不经验证就对某种观点、某个人、某一事物持反感态度并加以谴责。 （二）美化：把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联系起来，使人不经验证而接受、赞许某观点、某人、某事物。 （三）假借：以某种受人尊敬的权威、公认的信誉加之于另一事物之上，使后者更易为人接受。 精品文库 * 几种常见的宣传方法  ——西方 （四）现身说法：请某个受尊敬的或被憎恨的人来评价某个观点、产品、人物的好坏。　　 （五）以平民百姓自居：说话人企图让人们相信他和他的观点都是好的，因为它属于人民，来自普通的老百姓。 自称“伐木者栏”的林肯 精品文库 * 几种常见的宣传方法 ——中国 （二）求同存异： （三）无我策略： （四）“小骂大帮忙”： （五）适可而止：见好就收 （六）微调： （一）“最大—最大”策略： 精品文库 * 北京奥运会 设置议题，掌握新闻话语的主动权; 灵活应急，实现突发事件报道的常态化; 开放空间，推动负面新闻的透明化; 提倡理性，遏制民间典论的非理性; 深挖内涵，彰显北京奥运的文化性; 体现人文，提高新闻宣传的温情度; ——郭平 庞宇.北京奥运会宣传报道评析[J].国际新闻界，2008,10. 精品文库 * 传媒的宣传报道对运动员比赛心理的影响 很多媒体都会大幅宣扬比赛的政治、经济、文化意义及其社会影响等，并会渲染国家的重视、人民的期望和国际社会的关注等等 正常的宣传报道可以帮助运动员客观地分析自己的优势和劣势，制订正确的比赛目标，在比赛中轻装上阵，发挥自如，最终取得理想的成绩. 跳水、体操等技能类项目的教练员，乐于在赛前，扩大运动员的知名度，给对手制造心理压力，使对手因无获胜把握而心理负担过重. 精品文库 * 宣传报道在高速公路建设管理中的作用 有利于动态反映高速公路建设中各参建方工作情况 有利于树立各参建单位的良好形象 有利于打造清正廉洁的建设文化 通过宣传报道全方位、全过程地展示项目建设的方方面面，有助于赢得群众理解、获得群众支持、促进建设。尤其是对社会影响大的项目，以及项目推进过程中的亮点(如企村联建)、难点（如征地拆迁）等，加强项目的宣传报道，更能促进群众了解、支持项目的建设。 精品文库 * 新疆克拉玛依大火案 事件回顾： 克拉玛依市教委和新疆石油管理局教育培训中心在克拉玛依市友谊馆举办迎接自治区“两基”（基本普及九年义务教育、基本扫除青壮年文盲）评估验收团专场文艺演出活动。全市7所中学、8所小学的学生、教师及有关领导共796人参加。在演出过程中，18时20分左右，舞台纱幕被光柱灯烤燃，火势迅速蔓延至剧厅，各种易燃材料燃烧后产生大量有害气体，由于友谊馆内很多安全门紧锁，从而酿成325人死亡，132人受伤的惨剧。死者中288人是学生，另外37是老师、家长和工作人员。 媒体处理： 当时中央电视台的前方记者制作了一期详实的报道节目，内容丰富，也很感人，但最终并没有通过时任中央电视台台长杨伟光的审查，原因是“节目播了以后，是会对当地群众情绪的一种平息，还是火上浇油?如果火上浇油的话，就不能播，如果能平息他们的情绪，不会闹事那就可以。” 坚持客观报道 VS 有助事态平息? 精品文库 * 新闻专业主义 精品文库 * 相互 抬轿子 平台 吹牛逼 内容 反智化 记者 变演员 三观 不正 主编不敢保护记者 行业 缺少声援 当下新闻界的七宗罪 精品文库 * 善舞红袖传飞鸿 莫言深闺空寂寞 伯奈斯说服了一些以前争取女性参政权的女子在复活节这个象征灵魂得到自由的假日沿着第五大道这条美国最具代表性的大街开始了游行，她们手里拿着点燃的“自由火炬”——幸运牌香烟。 模板来自于 * 模板来自于 * 新闻报道和实践中的宣传体现 专业主义的宣传观 新闻学 郭瑜奚 精品文库 * 所有的新闻报道，是不是都是有态度的？ 传播果真是没有目的、没有功利的纯自然主义的行为吗? 精品文库 * 宣传概念的历史和定义 “宣传”（propaganda,原为拉丁文）:其词根最早的意思是植物的嫁接或观点的移植。 “宣传”用于“观点的移植”这个现代概念，源