奥美广告广东电信广告沟通策略提案.ppt
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4奥美广东电信广告沟通策略提案.ppt
我们做了哪些功课？ 查阅互联网上中国电信的资料 查阅99年剪报 向市场经营部请教业务状况 消费者调查 （一般家庭用户） 举行座谈会检验广东电信品牌资产 内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质 考阅过去广东电信广告表现 很多很多的内部讨论 今天的报告内容 一个半小时 --- 着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 王建朝 2000年整体宣传策略建议 梁荣志 品牌主题电视广告初步建议 杨舸 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 从电信经营部门走向电信服务企业 一些概念上的改变….
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奥美广东电信广告沟通策略提案.pptx
广东电信广告沟通策略提案1999年12月29日
我们做了哪些功课？2查阅互联网上中国电信的资料查阅99年剪报向市场经营部请教业务状况消费者调查（一般家庭用户）举行座谈会检验广东电信品牌资产内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质考阅过去广东电信广告表现很多很多的内部讨论
今天的报告内容3一个半小时---着重主体思路：市场趋势与消费者分析 王建朝2000年整体宣传策略建议 梁荣志品牌主题电视广告初步建议 杨舸并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功
市场趋势与消费者分析
中国(广东)电信正处于关键的变革期5213独营局部开放开放合资4全面开
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广东电信广告沟通策略提案.pptx
广东电信
广告沟通策略提案;我们做了哪些功课？;今天的报告内容;市场趋势与消费者分析;独营;
从电信经营部门走向电信服务企业;;一些概念上的改变….;
这种变革是大势所趋;自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)
技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升
数字化—从语音传输走向数字传输
宽带化、大容量、高速度、多媒体
信息化—从电话服务转向全方位信息服务
语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失
个人化—随时、随地的信息沟通
移动网与有线网及互联网的结合;;中国电信应往哪里去？;对中国电信的启示;
国内电信市场
;竞争和开放对消费者意味着什么？;2000年广东电信市场的竞争态势;竞争格局;主要竞争对
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广东电信广告沟通策略提案课件.ppt
* * * * * 主要宣传工具 公共关系 广告 直效行销 运用记者/新闻界 建立正面舆论 运用“一对一”沟通 建立更亲近关系 (函件, 网站) 运用大众媒介建立主要覆盖 * 期待宣传后对象怎么想 老百姓（家庭用户）---- “ 感觉中国电信最近变好了很多,提供的服务多了! 态度比以前亲切. 我们老百姓也很希望中国的企业变的越来越好! 年代变了,电话再不光是电话那么简单. 现在已经是电信年代, 比以前好用, 价格也降低了,有机会我们家也会试试看. 电信来说,我始终信赖中国电信.” * 期待宣传后对象怎么想 企业--- “现在的中国电信比以前积极,他们有专门为企业服务的--”企业通“ ,感觉
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奥美广东电信品牌策略.pptx
广东电信
广告沟通策略提案;我们做了哪些功课？;今天的报告内容;市场趋势与消费者分析;独营;
从电信经营部门走向电信服务企业;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Saturday, July 3, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:05:0019:05:0019:057/3/2021 7:05:00 PM
11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2119:05:0019:05Jul-2103-Jul-21
12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和
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《广东电信品牌策略-奥美》.ppt
我们做了哪些功课？ 查阅互联网上中国电信的资料 查阅99年剪报 向市场经营部请教业务状况 消费者调查 （一般家庭用户） 举行座谈会检验广东电信品牌资产 内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质 考阅过去广东电信广告表现 很多很多的内部讨论 今天的报告内容 一个半小时 --- 着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 王建朝 2000年整体宣传策略建议 梁荣志 品牌主题电视广告初步建议 杨舸 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 从电信经营部门走向电信服务企业 一些概念上的改变….
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《广东电信品牌策略-奥美PPT模板》.ppt
* 商誉 建立密切正面关系，主动定期与新闻界联系，对抗竞争口舌 举办记者联谊聚会，多作沟通，增进正面关系 发布具有新闻性的信息，吸引多作正面报道 举办具有新闻性的活动，结合正面曝光率 运用专家，巩固权威 落实对客户服务，建立口碑 * 商誉 --- 新闻魅力 建议尚未完善, 若有有充分时间深入更好 * 奥美 本土化的国际公司 三年以上成功电信宣传经验 (中国电信-全球通) 品牌管家 --- 整体规划服务 调研企划能力 有效创意能力 全国最大媒介体 --- 规划及购买能力 人员亲切, 诚意伙伴 * 奥美广告公司制作 * * * * * * * * * 建议建立客户导向的类别品牌 中国电信(广东
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中国电信广东公司广告沟通奥美.pptx
我们做了哪些功课？;今天的报告内容;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;一些概念上的改变….;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;数字化和信息化促使 3C的日益;中国电信应往哪里去？;对中国电信的启示;国内电信市场;竞争和开放对消费者意味着什么？;2000年广东电信市场的竞争态;竞争格局;主要竞争对手仍然是中国联通;消费者怎么看联通 ?;新加入者—网通/吉通;替代者;对中国电信的启示;PowerPoint 演示文稿;电信服务与生活更加密切;希望这些要求能被满足;对中国电信??
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电信集团广告沟通策略提案.ppt
我们做了哪些功课？ 查阅互联网上中国电信的资料 查阅99年剪报 向市场经营部请教业务状况 消费者调查 （一般家庭用户） 举行座谈会检验广东电信品牌资产 内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质 考阅过去广东电信广告表现 很多很多的内部讨论 今天的报告内容 一个半小时 --- 着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 王建朝 2000年整体宣传策略建议 梁荣志 品牌主题电视广告初步建议 杨舸 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 从电信经营部门走向电信服务企业 一些概念上的改变….
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广东电信2006年大提案最终版概要.ppt
Roland Berger Strategy Consultants Document number ICON设计 【第三部分：【06年其他促销整合传播策略】 一、年度传播策划背景 春风满堂之后，我们需要在一种全新的驱动力，为向未来的“转型”过渡！ 推广更优化包月套餐，吸引用户加入 以积分为线索，强化用户的忠诚度 在春风满堂的板块中，电信的业务依然是在信息传递层面创造价值，但以用户需求为特征，优化方案吸引用户加入—— 亲情网的套餐制定，以用户的关注度为导向设置用户群，更符合用户的消费习惯 新合家欢取消了原有的限制，而是将终端和价格都开放给用户，提供更自由的选择 推出如亲情煲
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策略金三角奥美广告提案及培训.ppt
To be most valued by those who most value brands. 三个三角形的策略工具s USP I. Brand Portfolio Triangle 为品牌描绘清楚而特别的轮廓 确认品牌的本质 有助与其它品牌区隔 品牌定位陈述 对…. 的人而言, 我是一个 …. 的品牌 透过…. 给你….. （好处） Brand Portfolio Triangle Who am I for? 目标消费者的心理层面描述 不只人口的统计 本品牌是否提供任何特殊的使用者形象 （通常比真实的消费者更令人想望） 消费者心理层面的哪些部份会被这种形象所吸引?
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DOB_LTE_产业、技术、应用及应对策略——广东电信.ppt
S1 EPS的功能划分 eNodeB 小区间无线资源管理 无线承载控制 连接移动性控制 无线许可控制 eNodeB 测量配置与提交 动态资源分配 （调度） RRC (无线资源控制) PDCP (分组数据汇聚协议) RLC (无线链路控制) MAC (媒体接入控制) 物理层 E-UTRAN MME NAS(非接入层)安全性 空闲状态移动性管理 EPS承载控制 P-GW UE IP地址分配 分组过滤 Internet 中国电信广东研究院
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8奥美—PASSAT广告提案.ppt
上海大众PASSAT B5 品牌构建 呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月 摘要 对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 品牌构建建议 分析的基础 在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整 介绍BRANDZ BRANDZ是什么? 一项关于消费者和品牌关系的专题研究. 1998年推出 范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国 涵盖70000多人次 涉及50项产品类别和服务 关于中国汽车市场 398个有效样本 研究时间: 1998年7-8月 主要相关品牌 Audi, BMW, Chrysler, GM,
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奥美广告提案-10.ppt
南奥及其竞争盘 消费者需求和态度研究报告 目录 研究资料收集方式 主要发现 目前市场的房型需求 南奥消费者的需求特点及对华南板各盘的看法 竞争盘消费者需求特点及对华南板各盘看法的差异 主要结论 研究资料收集方式 消费者定性研究： 小组访谈： 南奥业主 竞争盘业主 南奥潜在消费者（首选南奥） 竞争盘潜在消费者（首选华南板其它盘） 深度访问： 南奥潜在消费者（首选南奥） 楼盘剪报资料： 南方日报报道 一、目前市场的房型需求 目前市场的最大需求是 80 - 120平方左右的住宅 目前市场的最大需求是 每平方三、四千左右的住宅 偏好内部设计新颖、风格独特的房子 喜欢新鲜感、期待档
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奥美—PASSAT广告提案.pptx
上海大众PASSATB5
品牌构建;;分析的基础;BRANDZ
THEWPPBRANDEQUITYSTUDY;BRANDZ是什么?;关于中国汽车市场;关于汽车品类;;;霰;和竞争品牌的比较(奥迪);;;;;消费者如何看我们?;;他们如何看我们?;DiagnosisofBonding
(WhichfactorscontributetoBondingfortheBrandrankedbyimportance);;关于PASSATB5;八大品牌类型;;;;竞争分析图;;对PASSATB5定位的思考;;PASSATB5的品牌个性;PASSATB5和消费者的关系;建立品牌的金字塔;;上海大众品牌规划;;