营销策略的马工学视角分析试题及答案.docx
营销策略的马工学视角分析试题及答案
姓名：____________________
一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.以下哪个选项不属于马工学营销策略的基本原则？
A.以顾客为中心
B.竞争优势
C.创新性
D.成本领先
2.马工学营销策略中，以下哪个不是市场细分的方法？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.技术细分
3.在马工学营销策略中，以下哪个不是营销组合的要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.竞争
4.以下哪个不是马工学营销策略中，影响消费者购买行为的因素？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司声誉
5.马工学营销策略中，以下哪个不是品牌建设的策略？
A.产品差异化
B.良好的售后服务
C.品牌形象塑造
D.市场份额
6.在马工学营销策略中，以下哪个不是市场定位的方法？
A.基于产品特点定位
B.基于目标客户定位
C.基于竞争对手定位
D.基于产品生命周期定位
7.马工学营销策略中，以下哪个不是营销组合的要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.组织
8.以下哪个不是马工学营销策略中，影响消费者购买行为的因素？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司战略
9.在马工学营销策略中，以下哪个不是品牌建设的策略？
A.产品差异化
B.良好的售后服务
C.品牌形象塑造
D.市场份额
10.马工学营销策略中，以下哪个不是市场定位的方法？
A.基于产品特点定位
B.基于目标客户定位
C.基于竞争对手定位
D.基于产品生命周期定位
11.在马工学营销策略中，以下哪个不是营销组合的要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.组织
12.以下哪个不是马工学营销策略中，影响消费者购买行为的因素？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司战略
13.在马工学营销策略中，以下哪个不是品牌建设的策略？
A.产品差异化
B.良好的售后服务
C.品牌形象塑造
D.市场份额
14.马工学营销策略中，以下哪个不是市场定位的方法？
A.基于产品特点定位
B.基于目标客户定位
C.基于竞争对手定位
D.基于产品生命周期定位
15.在马工学营销策略中，以下哪个不是营销组合的要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.组织
16.以下哪个不是马工学营销策略中，影响消费者购买行为的因素？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司战略
17.在马工学营销策略中，以下哪个不是品牌建设的策略？
A.产品差异化
B.良好的售后服务
C.品牌形象塑造
D.市场份额
18.马工学营销策略中，以下哪个不是市场定位的方法？
A.基于产品特点定位
B.基于目标客户定位
C.基于竞争对手定位
D.基于产品生命周期定位
19.在马工学营销策略中，以下哪个不是营销组合的要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.组织
20.以下哪个不是马工学营销策略中，影响消费者购买行为的因素？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司战略
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.马工学营销策略的基本原则包括哪些？
A.以顾客为中心
B.竞争优势
C.创新性
D.成本领先
2.市场细分的方法有哪些？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.技术细分
3.营销组合的要素有哪些？
A.产品
B.价格
C.促销
D.组织
4.影响消费者购买行为的因素有哪些？
A.产品质量
B.个人收入
C.社会文化
D.公司声誉
5.品牌建设的策略有哪些？
A.产品差异化
B.良好的售后服务
C.品牌形象塑造
D.市场份额
三、判断题（每题2分，共10分）
1.马工学营销策略的核心是以顾客为中心。（）
2.市场细分的方法只有地理细分和人口细分。（）
3.营销组合的要素包括产品、价格、促销、分销。（）
4.消费者购买行为只受产品质量和个人收入的影响。（）
5.品牌建设的策略只有产品差异化和市场份额。（）
6.市场定位的方法只有基于产品特点定位和基于目标客户定位。（）
7.营销组合的要素包括产品、价格、促销、分销、渠道。（）
8.消费者购买行为受产品质量、个人收入、社会文化、公司声誉等因素的影响。（）
9.品牌建设的策略包括产品差异化、良好的售后服务、品牌形象塑造、市场份额等。（）
10.市场定位的方法包括基于产品特点定位、基于目标客户定位、基于竞争对手定位、基于产品生命周期定位等。（）
四、简答题（每题10分，共25分）
1.题