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资金约束下生鲜农产品双渠道供应链的定价与融资策略：理论、模型与实践
一、引言
1.1研究背景
在经济全球化与互联网技术飞速发展的当下，生鲜农产品供应链正经历深刻变革，混合双渠道模式应运而生并迅速发展。这种模式融合了传统线下销售渠道与新兴线上销售渠道，为生鲜农产品供应链带来了诸多机遇。线上渠道借助互联网的便捷性，突破了时空限制，能够触及更广泛的消费群体，拓展市场覆盖范围；还能利用大数据分析等技术，精准把握消费者需求，实现个性化营销与服务。线下渠道则凭借实体店铺的直观体验和即时可得性，满足消费者对生鲜农产品亲身体验和即时消费的需求，增强消费者的信任和忠诚度。二者相互补充，共同推动生鲜农产品供应
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