海尔迈克冷柜新品上市传讯策略课件.pptx
海尔迈克冷柜新品上市传讯策略课件
目录
contents
产品介绍
传讯策略
传播渠道
营销活动
预期效果与评估
预算与资源需求
01
产品介绍
高品质制冷技术
节能环保
多种存储模式
安全可靠
01
02
03
04
海尔迈克冷柜采用先进的制冷技术，能够快速制冷，保持食物新鲜。
采用高效压缩机和节能设计，减少能源消耗，降低碳排放。
海尔迈克冷柜提供多种存储模式，满足不同食品的存储需求。
采用安全设计，配备过载保护、冷冻室温度异常保护等功能，保证使用安全。
海尔迈克冷柜采用智能化设计，具有远程控制、温度提醒等功能。
智能化设计
更大的存储空间
更好的制冷效果
相比其他品牌，海尔迈克冷柜的存储空间更大，更方便家庭使用。
海尔迈克冷柜的制冷效果更好，能够更快地达到设定的温度。
03
02
01
高端家庭冰箱替代品，适合需要大量存储食物的用户。
产品定位
目标客户为对食品储存有较高要求的家庭，如双职工家庭、有孩子的家庭等。
目标市场
02
传讯策略
总结词
增强品牌认同感
详细描述
通过讲述海尔迈克冷柜的品牌故事，包括品牌起源、发展历程、品牌理念等，让消费者对品牌产生认同感和信任感。
总结词
突出产品优势
详细描述
针对海尔迈克冷柜的特点和优势，提炼出核心卖点，如节能环保、高效制冷、超大容量等，突出产品在市场上的竞争优势。
吸引消费者关注
总结词
设计简洁明了、富有创意的广告语，如“海尔迈克冷柜，让美食更持久”等，吸引消费者的关注和兴趣，提高品牌知名度和美誉度。
详细描述
03
传播渠道
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新品上市信息和吸引用户的互动内容。
社交媒体营销
在各大门户网站、垂直行业网站等投放新品上市的文字、图片或视频广告。
网络广告投放
向已有用户和潜在用户发送新品上市的电子邮件，提高用户知晓度和购买意愿。
电子邮件营销
在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布新品上市广告。
传统媒体广告
在商场、超市等场所举办新品上市的促销活动，如折扣、赠品等吸引消费者关注和购买。
商场促销活动
在重点城市举办新品路演活动，邀请媒体、渠道商和消费者参加，推广新品形象和功能。
路演活动
互动营销
通过不同渠道的互动方式，如社交媒体上的话题讨论、电子邮件订阅等，提高用户参与度和粘性。
多渠道推广
同时运用线上和线下多个渠道进行新品上市的宣传和推广。
数据营销
通过收集和分析用户数据，对不同渠道的用户进行精准营销，提高营销效果和用户满意度。
04
营销活动
通过各大直播平台，邀请海尔迈克冷柜代言人及行业专家，介绍新品特点、功能和优势。
线上直播
在主要城市设立体验区，让消费者亲身体验新品冷柜的各项功能和性能。
线下体验
开展为期一个月的试用活动，邀请意见领袖和媒体参与，提高产品知名度和口碑。
新品试用
限时折扣
新品上市期间，对特定型号的冷柜产品提供一定比例的折扣，吸引消费者购买。
1
2
3
与知名家居博主、生活达人等合作，邀请他们体验并推荐海尔迈克新品冷柜，提高产品曝光度。
合作博主
与网络红人达成合作，让他们在自己的社交媒体上分享新品冷柜信息，扩大品牌影响力。
网红代言
邀请行业专家撰写评测文章或接受采访，介绍新品冷柜的优势和特点，提高消费者信任度。
行业专家
05
预期效果与评估
新品上市首年，预计实现1万台的销售量。
新品上市三年内，预计实现30万台的销售量。
长期销售目标
短期销售目标
01
02
在冷柜行业，预计占有率将排名前三。
新品上市后，预计市场份额将提升5%。
新品上市后，预计品牌知名度将提升20%。
在目标消费群体中，预计知名度将达到80%以上。
06
预算与资源需求
03
户外广告
投入30万元，选择重点城市的核心商圈和交通要道，投放新品冷柜的户外广告。
01
电视广告
投入100万元，用于制作和播放新品冷柜的电视广告，覆盖全国各大电视台。
02
网络广告
投入50万元，用于在各大网络平台投放新品冷柜的广告，吸引年轻消费者关注。
投入20万元，用于租赁展览场地和会议场地，举办新品发布会和客户答谢会。
场地租赁
投入10万元，用于租赁音响、灯光、投影等设备，确保活动顺利进行。
设备租赁
投入10万元，用于采购具有纪念意义的礼品，赠送给参加活动的客户。
礼品采购
THANKS。