新品上市策略研究方法.pdf

预见企业前进之路 新产品和新服务上市策略研究介绍 景冉云调研 新品上市失败率高是因为没有充分了解市场 景冉云调研帮助您更好的 把握市场时机，我们的帮 助将使您的产品一飞冲天！ • 早期主流 • 晚期主流 第一个裂谷 第二个裂谷 • 创新者 • 落后者 • 有远见的人 • 据权威调查机构披露，企业新产品成功率不超过10% ，之所以失败率如此居 高不下，原因是缺乏对新产品在消费者心中的定位了解，从一开始就埋下了 失败的祸根。 • 因此早期做好市场研究，了解消费者真正的想法，设计出合理的新品上市策 略是非常重要的！ 我们帮助企业回答新品上市前6个关键问题 用户会被你产品的哪些因素吸引？ 用户会在什么样的场合用什么样的方式购买？ 用户愿意花多少钱购买你的产品？ 新品上市前的6 个关键问题 用户喜欢通过什么渠道购买你的产品？ 用户最愿意相信哪方面推荐的产品信息？ 愿意购买我产品的究竟是怎样一批人？ 景冉对新品上市的市场策略研究过程  使用我们的平台精准 系统化的数据分析和 投放问卷，全自动实 模块化的报告整理，让 现筛选和回收，全过 企业能够在最快最准确 程企业都透明可控 最便捷的获得最终结果 需求提交 问卷投放 大数据验证 报告撰写  可以根据网站平台的提  大数据方式对获得的 示将需求告诉我们，通过 结果进行关联性验证， 系统解构，我们将提供合 获得用户好恶及例外需 适的方案 求的信息 我们的绝招之一：通过相关性意向分析准确掌握用户的喜好 通过特有的意向分析，从接受程度、紧迫程度、有用程度、满意程度等方面，了解 消费者对新产品的接受度，以及接受因素，从而可以有的放矢的设计营销策略！ 接受度 满意性 意向相关性 调整系数 产品接受度 有用性 景冉根据多年的实践经验，结合心理学设计量 紧迫性 表中的修正技术，总结出一套互相关联的问题 模式，并且配合多年实践得到的T参数调整系 数，将能够很好的识别问卷的真实性！ 我们的绝招之二：改良PSM分析模型让定价更精准 景冉利用网络的特殊效果，通过海量样本的反馈回答，并经过改良PSM定价 模型分析，帮助企业找到最合理有效的定价！ 我们的绝招之三：AIDA递进分析准确了解用户