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SEM基础入门培训教程课件12021/10/10/周日

目录引言SEM的基本原理SEM的账户和操作SEM的投放和效果监测SEM的常见问题及解决方案SEM的未来发展趋势22021/10/10/周日

引言0132021/10/10/周日

背景随着互联网的发展，搜索引擎营销(SEM)已成为企业网络营销的重要手段，掌握SEM技能对于营销人员来说至关重要。目的帮助学员了解SEM基础知识，掌握SEM相关技能，提高学员在搜索引擎营销领域的竞争力。目的和背景42021/10/10/周日

搜索引擎营销(SearchEngineMarketing)是一种通过搜索引擎进行的网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将营销信息传递给目标用户。SEM能够帮助企业在搜索引擎中获得更多的曝光和流量，提高品牌知名度和销售额。同时，SEM也是一种相对低成本、高效率的营销方式，能够为企业带来可观的回报。SEM定义重要性SEM的定义和重要性52021/10/10/周日

培训内容包括SEM基本概念、搜索引擎工作原理、关键词研究、广告创意制作、投放策略优化等方面。培训目标通过本次培训，学员将能够掌握SEM的基本知识和相关技能，能够独立进行搜索引擎营销活动的策划和执行，提高企业在搜索引擎中的营销效果。培训内容和目标62021/10/10/周日

SEM的基本原理0272021/10/10/周日

01抓取与建库搜索引擎通过爬虫程序抓取互联网上的网页，并建立索引数据库。02检索与排序用户输入关键词后，搜索引擎从索引数据库中检索相关信息，并按照相关度排序。03展示结果搜索引擎将检索结果展示给用户，用户根据需求选择相关网页进行浏览。搜索引擎工作原理82021/10/10/周日

0102关键词选择根据产品或服务的特点、目标受众的搜索习惯等因素，选择适合的关键词。关键词分类将关键词按照不同的属性进行分类，如品牌词、产品词、通用词等，以便更好地制定广告策略。关键词的选择和分类92021/10/10/周日

根据广告质量、出价等因素，确定广告在搜索结果中的排名顺序。广告排名当用户搜索的关键词与广告主投放的关键词匹配时，广告主的广告就有机会在搜索结果中展示。同时，搜索引擎会根据广告的质量和出价等因素，决定广告的展现位置和展现形式。展现原理广告排名和展现原理102021/10/10/周日

SEM的账户和操10/10/周日

账户层级结构账户设置要点预算、地域、时段、设备等设置，确保广告投放的精准性。推广计划设置根据产品或服务特点，制定不同的推广计划，如按品牌词、通用词、竞品词等划分。账户、推广计划、推广单元、关键词与创意等层级关系。推广单元设置将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，以便更好地撰写创意和设置出价。账户结构和设置122021/10/10/周日

关键词类型了解不同类型的关键词（品牌词、通用词、竞品词等）及其作用。关键词匹配方式掌握精确匹配、短语匹配、广泛匹配等匹配方式的特点和适用场景。关键词拓展方法利用关键词工具进行拓展，获取更多相关关键词。关键词出价策略根据关键词的转化效果和预算情况，制定合理的出价策略。关键词的添加和管理132021/10/10/周日意构成要素了解标题、描述、URL等创意构成要素及其作用。创意编写技巧掌握吸引眼球、突出卖点、合理引导点击等创意编写技巧。创意优化方法通过A/B测试等方法，不断优化创意，提高点击率和转化率。创意与关键词的匹配确保创意与关键词高度相关，提高广告质量度和用户体验。广告创意的编写和优化142021/10/10/周日

SEM的投放和效果监10/10/周日

确定目标受众通过市场调研和数据分析，明确广告投放的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣等多维度特征。竞争对手分析了解竞争对手的广告投放策略和内容，以便制定更具竞争力的投放策略。广告渠道选择根据目标受众特征和预算情况，选择合适的广告渠道进行投放，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。创意和素材准备制作符合广告渠道要求的广告创意和素材，包括文案、图片、视频等，以吸引用户点击和转化。投放策略的制定162021/10/10/周日

数据监测01通过广告投放平台提供的数据监测工具，实时监测广告的展示量、点击量、转化量等数据指标。02数据分析对监测到的数据进行深入分析，了解用户的行为和偏好，挖掘潜在的用户需求和市场机会。03数据可视化将数据分析结果以图表、报告等形式进行可视化展示，以便更直观地了解广告投放效果和优化方向。投放数据的监测和分析172021/10/10/周日

效果评估根据广告投放目标和监测到的数据，对广告投放效果进行综合评估，包括ROI、转化率等关键指标。优化调整根据效果评估结果，及时调整广告投放策略和优化广告创意和