2024年电大会计本科市场营销学作业及答案.doc

电大会计本科

市场营销学作业一

一、判断正误

1．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()

2．某企业一业务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资方略是发展方略。()

3．伴随经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。()

4．某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()

5．消费者对其购置产品满意是否直接决定着以后的购置行为。()

6．因果分析预测措施的重要工具是各种不一样的趋势线。()

7．尾数定价的目标是使人感觉质量可靠。()。

8．一个产品，虽然其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()

9．我们通过各种渠道所搜集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()

10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除用户的不确定心理。()

11．假如市场上所有用户在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场方略。()

12．国际营销中，产品延伸方略只适合用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚时尚的产品等。()

13．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具备重要的意义。()

14．产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。()

15.分销渠道的存在是为处理因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。()

16.同一个服务由数人操作，用户感受到的服务品质是完全相同的。()

17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就能够采取撇脂定价方略。()

18．市场定位中的迎头定位方略具备较大的风险性。()

19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应当成为用户的顾问。()

20．网络营销的核心工作是网上信息搜集和公布。()

二、单项选择

1．市场营销的核心是()。

A．生产B．分派

C.互换D．促销

2．对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取()战略。

A.紧缩B．抽资

C.稳定发展D．维持

3.某业务单位市场增加率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于()。

A.问题类B．明星类

C.金牛类D.狗类

4．依照恩格尔定律，恩格尔系数越低，阐明这个国家人民的生活水平()。

A.越高B．越低

C不一定D.不变

5．消费者购置如下哪种商品的购置行为属于选择性购置?()

A．日常生活用具B.家用汽车

C.服装服饰D．商品住宅

6．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争方略。

A.进攻方略B．专业化生产和经营

C.市场多角化D．防御方略

7．市场细分是依照()的差异对市场进行的划分。

A.买方B．卖方

C.产品D．中间商

8．服务是一个无形产品，它向用户提供的是产品的()。

A.所有权B．保护权

C．使用权D．管理权

9．国际营销企业通过母企业与子企业、子企业与子企业之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的方略就是()。

A.统一定价方略

B．多元定价方略

C.控制定价方略

D.转移定价方略

10．产品销售增加减慢，利润增加值接近于零，阐明此产品已进人产品生命周期的()。

A．引入期B．成长期

C.成熟期D．衰退期

11．品牌资产是一个特殊的()。

A．有形资产B．潜在资产

C.附加资产D．无形资产

12．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采取()。

A.撇脂定价B．渗透定价

C.中间定价D．了解价值定价

13．产品一市场管理型组织的重要缺陷是()。

A．有些产品和市场轻易被忽视B．轻易导致计划与实际的脱节

C.组织管理费用太高D．不能及时得到足够的市场信息

14。特许专营组织属于如下哪一类渠道结构?()

A.个别式分销渠道B．垂直式分销渠道

C.水平式分销渠道D．复式渠道

15．一般日常生活用具，适合于选择()做广告。

A．人员B．专业杂志

C.电视D．公共关系

三、简答

1．什么是市场营销观念?概要分析新旧两类市场观念的根本区分。

2．什么是市场细分，市场细分的标准有哪些