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微信口碑对大学生消费行为意愿的影响：基于实证的深入剖析
一、引言
1.1研究背景
随着移动互联网技术的迅猛发展，智能移动设备的普及，人们的社交和信息获取方式发生了深刻变革。微信作为一款集即时通讯、社交分享、信息传播等多功能于一体的移动应用程序，自2011年上线以来，用户数量呈现爆发式增长。根据腾讯发布的财报数据显示，截至[具体年份]，微信及WeChat的合并月活跃账户数达[X]亿，已成为国内乃至全球极具影响力的社交平台。微信不仅改变了人们的沟通交流方式，更以其独特的社交属性和庞大的用户基础，催生了一种新型的营销模式——微信口碑营销。
微信口碑营销是指用户基于自身对产品或服务
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