2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

2.核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益及特定的形式。

3.“力士”产品多属高价位，请众多国际影星为其拍广告，它所采用的市场定位策略是（）。

A、文化定位

B、档次定位

C、利益定位

D、特色定位

4.化妆品、钟表等产品的差异性大，属于异质产品，企业经营这些产品时适于选择的目标市场营销策略是（）。

A、无差异性市场营销策略

B、差异性或集中性市场营销策略

C、刺激性市场营销策略

D、同步性市场营销策略

5.洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗，甩干多功能的自动、半自动洗衣机，引举属于（）

A、市场改良

B、产品改良

C、特性改良

D、市场营销组合改良

6.询问法是最常用的实地调研方法。

7.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A、引起需要

B、筹集经费

C、收集信息

D、以上所有

8.寻求新产品创意的出发点是（）。

A、顾客的需要

B、竞争的需要

C、企业的利润

D、企业的战略规划

9.消费者的购买行为除了受经济、心理因素的影响外，不会受其他社会因素的影响。

10.能满足购买者共同愿望的同种类产品的各种品牌是（）。

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

11.现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。

12.以下不属于调查问卷的基本结构的是（）。

A、调查问卷的设计

B、调查问卷的主体

C、调查问卷的开头

D、调查问卷的结束语

13.根据购买者的不同，市场分为个人消费者市场和（）市场

14.（）的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

A、关系营销

B、绿色营销

C、网络营销

D、整合营销

15.能够提高搜索引擎优化的主要有（）化及（）。

16.产品是市场营销组合中最重要的因素，其他如价格、分销、促销等因素必须以产品为基础进行决策。

17.寻求“是什么”的调研类型是（）。

A、探索性调研

B、描述性调研

C、因果性调研

D、预测性调研

18.推销观念产生于（）。

A、卖方市场

B、买方市场向卖方市场过渡

C、卖方市场向买方市场过渡

D、买方市场

19.品牌中可以用语言称呼，即能发出声音的部分，叫做（）

A、厂牌

B、品牌名称

C、品牌标记

D、商标

20.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是（）。

A、社会营销观念

B、推销观念

C、市场营销预售

D、生态营销观念

21.网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。

22.在营销组合中产品的调研一定要考虑促销手段的调研。

23.绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。

24.不属于询问法可分为（）。

A、面谈询问法

B、电话询问法

C、观察法

D、实验法

25.投入期的产品企业应努力提高产品质量，增加花色、款式、改进包装，实行产品差异化策略。

26.社会市场营销观念强调企业、（）和（）三方利益的满足。

27.场营销组合是指企业针对选定的目标市场综合运用市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，获取最佳的经济效益。

28.生产厂家和超级市场联合促销，以下哪种方式的效果最好（）。

A、发放优惠券

B、折价优待

C、竞赛和抽奖