微观经济学案例分析资料.pptx

;案例1:“猪肉价格上涨”; 对于猪肉价格会如此上涨呢，我们的问题是：1. 从需求的角度看，你认为刺激猪肉价格上涨的因素有哪些？2. 从供给的角度看，你认为导致猪肉价格上涨的因素有哪些？3. 从价格弹性的角度看，猪肉的价格弹性如何？;案例分析：1、从需求情况看，从 2006 年底到 2007 年一季度，城镇居民收入增长较快，尤其是国有事业单位和行政机构工资上涨幅度比较大，而农民收入增长相对平缓。因此，随着城乡居民收入的不断增长，国内猪肉消费呈增长趋势。2、从供给来看：第一，生产猪肉的成本上升，即养猪的主要饲料——玉米的价格自 2005年 6 月以来一直上涨；第二，2006 年，生猪的收购价格一直在低价徘徊，农民养猪不挣钱，甚至大面积亏损，农民没有养猪的积极性，减少养猪的数量。第三，2006 年南方部分省份爆发了高致病性猪蓝耳病，北方的很多生猪养殖地爆发了猪高温热，大量的生猪因疫病死掉，导致猪的供给数量减少。最后，由于生猪的成长期相对较长，猪肉价格的升高虽然能引致养猪数量的增加，但短期内养殖户的生猪难以出栏。3、一般来说，作为消费品，猪肉的价格弹性是比较大的，尤其是对低收入人群更是这样。但是随着人们收入的增长，猪肉成了一日三餐的常见食物，其价格弹性也呈现下降趋势。;案例2 ?“双十一”促销?;案例2 ?问题?; 1、促销商品的选择 通过调查，双十一期间促销的商品虽然玲琅满目，但是促销力度最大的商品集中在衣服、日化用品、零食等方面，而像电脑、家电等产品促销力度就很小。原因在于衣服、日化用品富有弹性，而电脑等产品缺乏弹性。 图1中， D1为衣服类商品的需求曲线， D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从 P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4， 而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品 随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。 这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的 原因。; 2、促销利润分析 促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像商家那样???的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规模效益，具体分析如下： 同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格 从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， 需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此 可以得出Q4 P2 D1 P1，很好地解释了商家 大力开展促销的原因。另外随着销量的上升， 其规模效应分摊了其仓库租赁、物流运送等成本， 同样增加了商家的收益。; 3、影响需求的因素分析 总体而言，消费受收入、个人需求、价格、商家供给、销售环境、服务态度等多方面因素的影响。比如iphone的消费很大程度上是供给创造了消费，如果没有苹果公司的创造，消费者根本就想不到去消费iphone，当然在iphone投入当市场之后，它的销售又会受到收入、价格等其他因素的影响。 “双十一促销”更多体现的是价格和从众心理对消费的影响。从众心理是指在一个组织或团队里多数人的意见往往会改变和左右少数持不同意见和观点的人，少数人趋于一种无形的从众压力而改变自己的观点和行为。双十一本身作为一种民间节日的戏谑和商家的各种折扣营造了浓厚的消费环境，在这种情况下消费者往往会该买的多买，可买可不买的买下了，不买的东西也想买甚至也买下了。;案例3：谷贱伤农;案例3：谷贱伤农;案例分析： 粮食的需求价格弹性的绝对值小于1。当粮食减产、销售量降低时，粮食的价格会上升，农民的总收入反而会增加。反之，粮食丰收，粮价会下降，农民收入也下降，即 “谷贱伤农”。;案例4：; 2015年9月25日，iphone6s全面发售，中国大陆首次被列入全球首批发布国家及地区名单之内。市民可通过苹果官方商店或运营商订购。在售价方面，iPhone6s在中国大陆的建议零售价格为16GB版5288元，64GB版6088元，128GB版6888元;iPhone 6s Plus则是16GB版6088元，64GB版6888元，128GB版7788元。2015年9月29日，苹果公司周一宣布，新款iPhone 6s在上市首个周末销量超过了1300万部、创下新纪录，并超出分析师预期。 目前中国内地的整体智能手机市场正在降温——今年8月份，其智能手机销量首次出现同比下滑，下滑幅度为4%。，但是苹果的销量确一直居高不下。据国外媒体报道，苹果iPhone在中国内地的受欢迎程度没有下滑的迹象。最新数据显示，在中国内地，已有超过700万部iPhone 6s 和iPhone 6s Plus被激活。;问题： 1、从需求变动因素出发，分析为什么iphone6s的需求量如此大？ 2、从需求价格弹性和供给弹性决定因素出发