某商业广场整合传播策略方案.pptx

;我们所作的一切——;——目录——

一、从界定项目高度着手二、总案推广名建议

三、项目差异化核心竞争优势四、界定目标市场

五、界定目标客层六、诉求策略

七、广告表现策略八、阶段性推广策略;一、从界定项目高度着手;——打造项目的高度——

从河源市政府的高度看——它是河源市政府调整产业结构，实现经济腾飞的重大举措之一：建建一个市场，带一批产品；活一地经济，富一方百姓。

从河源商圈发展的高度看——它是目前河源市最大的单体商业建筑，灵活多变的商业形态和时时尚的商业布局，全面地迎合时代品味，引导河源现代商业发展新趋势。

从所在城区的高度看——它将建成为品种最齐全、规模最宏大、市场辐射力最强的综合

性商场，并将成为城市生活的橱窗，很大程度

上代表着这一城区乃至整个河源市的形象。;——确立项目高度，拔高项目形象——;—形象定位表述—;—提出概念—;二、总案推广名建议;名称点明了项目的属性、定位和高度，“财富时时代广场”表” 明河源人强烈的致富心理和新时代愿景.

名称要有效地区别广晟城市广场、好宜家百

货，更不用说和大福百货了。当山洽会在广晟城市广场场举行时，广晟城市广场留在河源人心中的形象多么完美；这种形象绝对不会随着山洽会的结束而结束，它它将给竞争对手带来很大的麻烦。

好名字应该能从某种程度上卸掉对手的攻击力，极度放大自己的优势，创造有利于自己的局势。;我们不是第一，就是唯一。;三、项目差异化核心竞争优势;环境：临河，与中华第一灯柱、亚洲最高喷

泉相得益彰，与文化广场、新丰江东江交汇口互为风景，购物休闲观光一体，告别单纯购物与假日休闲对立的旧局面。

环境：在沿河地带设置河源风情文化雕塑园

，构筑河源新人文景观。;产品：河源目前最大的单体纯商业建筑，产品

力强，内形独特和超群，内部布局先进、时尚，中庭广场富有情趣，特别利于以后举行各种促销活动，盘活人流。

产品：自有流行精品屋、购物娱乐城、内外

步行街、独一无二的商场食街，自赋秉质。;四、界定目标市场;—说明—

利用大众媒体，主要是电???和报纸，在河源城区进行立体的、整合性的推广对于迅速提高项目目知名度、建立项目高度、促成热销局面具有重要意义。

在特定地区，即项目的辐射区域（如东源、和平平、龙川、紫金、连平等县城）有针对性地进行覆盖，不仅有效地节省推广资金，更有效地扩大了客层资源。;五、界定目标客层;—客层分析—;六、诉求策略;商铺租赁户，最看重的是整个专业市场的市场份

额，市场的持续经营能力，市场的统一管理能力，产业市场对专业市场的支撑力度，所以诉求必须以以下面几点为重心：

国际化综合商场，时尚的、先进的

广阔的发展前景（每年X个亿的交易额）c.强大的、繁荣的老商圈的支持

d.政府重点扶持项目;—诉求方法—;七、广告表现策略;——广告口号——;—广告主题—;我们建议将二种不同定位的主题结合来确定广告作品的主题：;—广告调性描述—;八、阶段性推广策略;我们认为，整个营销策略应遵循“先招商——后销售”的原则，根据市场初步分析，这一部分的工作难度不大，它既是商场经营的目的，同时又是实现商场销售的手段，顺利实现招商，商场按时开业将极大地给予投资客（买铺者）以信心。;—造势期—;—方式—;—招商期—;—销售期—;附：公司服务项目介绍（部分）;本方案仅为初步的策略性思考，欢迎批评指正，谢谢!;? 1在企业内部，只有有成本。

? 21世纪，没有危机感感是最大的危机。。

? 如果有一个项目，，首先要考虑有没没有人来做。

? 如果没有人做，就就要放弃，这是一一个必要条件。

? 20世纪是生产率的世世纪，21世纪是质量的世纪纪，质量是和平占占领市场最有效的的武器。

? 把一件简单的事做做好就不简单，把把每一件平凡的事事做好就不平凡。。

? 自古古以以来来的的伟伟人人，，大大多多是是抱抱着着不不屈屈不不挠挠的的精精神神，，从从逆逆境境中中挣挣扎扎奋奋斗斗过过来来的的。。11-3月月-2300:173月月-23

? 科学技术术的进步步将会给给人们的的生活带带来巨大大的影响响，而人人们要不不断适应应这种时时代的变变化，而而不要坐坐等未来来，失去去自我发发展的良良好机2023/3/11会。2023/3/110:17:24

? 不只奖励励成功，，而且奖奖励失败败。

? 一个人人想要要成功功，就就要学学会在在机遇遇从头头顶上上飞过过时跳跳起来来抓住住它。。这样样逮到到机遇遇的机机会就就会增增大。。00:17:2400:173月-23

? 公平不不是总总存在在的，，在生生活学学习的的各个个方面面总有有一些些不能能如意意的地地方。。但只只要适适应它它，并并坚持持到底底，总总能收收到意意想不不到的的成效效。

? 花费数数百元元买一一本书书，便便可以以获得得别人人的智智慧经经验。。然而而，如如果你