企业财务分析 项目一 企业财务分析认知.pptx
企业财务分析
项目一企业财务分析认知
李英明确企业管理的核心是财务管理，财务管理的基础是财务分析，开始了解企
业财务分析学习内容。
为完成相关知识，完成财务报表分析这项工作，李英先做好以下准备：
企业财务分析原理认知
什名是企业财务分析
企业财务分析的含义
1.广义
2.狭义
企业财务分析的作用有哪些?
【项目分析】角色：经营者
任务
·课前任务：
1.观看第10-26页幻灯片
2.阅读教材P7-19
3.分组讨论，总结财务报表分析的作用、
特征、主体及各自的关注点、内容。
任务1.2认知财务报表分析的内容
■巴菲特的老师
■享有“华尔街教父”的美誉。
格雷厄姆说，“市场短期看是投票器，长
期看是称重机”。你会发现，巴菲特研究的是称重机，去称每一个公司的重量，把握低估的买入机会。
“财务分析之父”——本杰明·格雷厄姆
■沃伦·巴菲特(WarrenBuffett)从
小就极具投资意识，1941年，11岁的巴菲特购买了平生第一张股票。拜师于著名投资理论学家本杰明·格雷厄姆。在格雷厄姆门下，巴菲特秉承价值投资理念，通过财务报表分析企业投资价值如鱼得水。他的股票在30年间上涨了2000倍，而标准普尔500家指数内的股票平均才上涨了近50倍。
投资大师——巴菲特
他说，“看公司发展你不能只看损益表，还要看资产
负债表和现金流量表，人生也是一样，职业规划也有
三张财务报表(资产负债表、损益表和现金流量
表)。”他分析，职业生涯早期是看资产负债表，要
增加资产，例如管理、财务专业，减少负债；中期，
累积的资产就有能力变现，看损益表；后期才考虑现
金流量，累积退休老本。他解释，多数经理人短视的盯着损益表，收入多少?职位如何?他却逆势操作，
他说：“我三次跳槽都是减薪跳槽。”收入、职位从
来不是首要考虑，就业前期，他用跳槽累积资产.是不是能“在职进修”,是他最大考虑。
卫哲——曾任阿里巴巴CEO
2001年，刘姝威无意中发现蓝田公司的财
务报表存在重大虚假信息。她立即写了一篇600字的短文《应立即停止对蓝田股份
发放贷款》,此后不久，国家有关银行相
继停止对蓝田股份发放新的贷款。由于坚守学者的独立性、良知以及社会责任，刘姝威先后被评选为“CCTV2002经济年度人物”“CCTV2002年感动中国人物并荣获
2003年全国五一劳动奖章。
刘姝威——中国企业研究中心主任
■格力电器2012年第三季度财报显示，
2012年第三季度，毛利率达到了28%,这
几乎是中国家电制造业平均毛利率的1倍。面对如此“暴利”,身为CFO的望靖东份外冷静，他说“没有Surprise的财务管理，才是最好的管理。”望靖东表示，“格力的财务管理模式主要基于‘三个中心’:以财务报表为中心、财务管理为中心和以资金管理为中心。
格力电器有8万人，20个工厂，销售收
望靖东——格力电器股份有限公司CFO
■宋延庆，北京凯实雷德投资公司董事长，
中房协经营管理委员会副秘书长。1999年
创办兰德房地产咨询公司。还兼任两个城市特聘专家顾问，7家知名房地产企业独立董事；清华大学、北京大学房地产
MBA/EMBA/总裁班特聘讲师；中国房地产
报、楼市、财经等11家媒体特约撰稿人或评论员。曾在博客上将上市房地产公司的年报数据称为“真实的谎言”,在他看来，年报数据一般都是经过“粉饰”的。
宋延庆——兰德咨询总裁
■全国工商联曾经对21个城市进行抽样调查，发现有40%的
企业主根本看不懂财务报表。有位财务人员在网上发帖说：“我们老板只勉强看得懂利润表的最后几行，资产负债表、现金流量表都看不懂，怎么办?老板说他不是学财务的，
以后不希望听到借和贷这两个字，要求我用其他字词来代
替。要求我用几个表格能让他一目了然看清公司的财务状
况。苦恼………哪位大师能帮帮我?”作为专业的财务人
员怎样才能让老板和其他非专业人员明白财务报表上那些
枯燥的数字的含义呢?这就必须借助财务分析报告，因此，撰写财务分析报告是财务分析人员的基本功。
财务报表分析离我们有多远?
让我们共同关注——财务报表分析
课程介绍
■我们生活在信息高度发达的21世纪，了解、掌
握和有效地利用信息，是企业及个人生存发展
应具备的最基本的能力。
■凸现财务状况的真实画面
■记载经营过程的客观历史
■反映现金流量的生动写照
■维护投资者权益的有力工具
■诊断企业经济状况的X光片
■评估企业价值的事实依据
财务报表分析的内容
1.财务报表初步分析
财务报表初步分析，是指在了解企业基本情况及所处行业背景的前提下，初步了