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市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新黑龙江工程学院

第一章测试

1.酒香不怕巷子深“”反映的是（）

参考答案:

产品观念

2.下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

参考答案:

交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

3.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色

污染。这种做法反映了企业的（）

参考答案:

社会营销观念

4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

参考答案:

关系营销

5.湖南卫视的《超级女声》曾红遍了中国的大江南北，中国乳业巨头蒙牛集团

成为了这一形势下的超级赢家，它和《超级女声》之间的合作体现了企业与

媒体之间的（）关系。

参考答案:

互惠双赢

6.构成容量很大的现实市场，必须是（）

参考答案:

人口众多购买力高而且购买欲望大

7.按照市场主体地位分类，市场可以分为（）

参考答案:

卖方市场

;买方市场

8.以下对应正确的是（）

参考答案:

产品观念——我们有什么产品就卖什么！

;生产观念——我们能生产什么，就卖什么!

;推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!

;营销观念——顾客需要什么，我们卖什么!

9.市场包括以下几个要素（）

参考答案:

购买力

;人口

;购买欲望

10.一个满意的顾客能为企业带来（）

参考答案:

忽视竞争品牌和广告，并对价格不敏感

;购买更多产品和服务，由于交易惯例化，其服务成本低于新顾客

;对企业更忠诚，同时为企业和产品说好话

第二章测试

1.营销战略属于企业战略的哪个层次：（）

参考答案:

职能战略

2.市场增长率和相对市场份额都高的业务，即（）类业务。

参考答案:

明星

3.较强大的金牛类业务适合采用（）战略。

参考答案:

维持

4.企业在现有市场和顾客的基础上，利用新技术开发出新的能满足顾客需要的

产品的战略是（）

参考答案:

水平多样化战略

5.企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（）

参考答案:

识别潜在消费者并研究其需要

6.波士顿矩阵是指用（）指标对战略业务单位加以分类和评价的。

参考答案:

市场增长率－相对市场占有率

7.海尔公司由生产冰箱进入生产空调，属于（）

参考答案:

同心多角化

8.一体化成长战略包括：（）

参考答案:

前向一体化

;后向一体化

;水平一体化

9.企业可以通过（）来实现密集性增长。

参考答案:

产品开发战略

;市场渗透战略

;市场开发战略

10.弥补企业战略缺口的方法有：（）

参考答案:

寻找一体化增长机会

;寻找密集型增长机

;寻找多样化增长机会

第三章测试

1.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（）

参考答案:

对

2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）

参考答案:

错

3.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。（）

参考答案:

对

4.宏观环境是企业可控制的因素。（）

参考答案:

错

5.市场是由那些想东西并且有购买力的人构成。（）

参考答案:

对

6.消费者的购买力来自消费者的收入。（）

参考答案:

对

7.随着消费者收入的变化，消费者支出模式公会发生相应变化，这个问题涉及