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比亚迪s7营销策划书.doc

发布:2017-01-11约6.26千字共19页下载文档
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前言 随着社会经济水平的提高,人们的生活水平也逐渐上升,上班、购物、旅行已经离不开代步车辆,汽车在人们的出行中所扮演的角色,已变得越来越重要。 SUV全称是Sport Utility Vehicle,是一种拥有旅行车般的空间机能,配以货卡车的越野能力的车型。SUV又分城市型SUV和越野车,现在的城市SUV一般指那些以轿车平台为基础、在一定程度上既具有轿车的舒适性,又具有一定越野性的车型,由于其价位宽泛,舒适度良好,空间容量大,性价比高,外观新颖时尚等特点,已逐渐成为人们商务远途、家庭出行的首选,其在路面上的常见度仅次于轿车。而选择一辆集动力、空间、舒适、豪华、健康、安全、大气而又极富美感为一体的SUV已成为一种时尚。 本次策划方案分为6个部分,由不同的角度全面阐述我们的想法,行动策划方案由本组成员共同完成,通过本次营销策划,我们相信对树立比亚迪S7系的品牌形象、拉近与消费者的距离、提高消费者对比亚迪车系的品牌信赖感有极大的帮助。我们将策划通过一系列的营销手段,引领大众、媒体,尤其是潜在的客户进一步了解比亚迪S7的高性价比和自主创新的能力,从而达到在短期内提升产品销量的目的。 目录 前言.....................................................2 目录.....................................................3 第1部分:市场状况分析 1.1 中型SUV品牌分类....................................5 1.2 中型SUV品牌价位....................................5 1.3 产品市场定位.......................................5 第2部分:产品分析 2.1 外观...............................................6 2.2 内饰...............................................6 2.3 配置...............................................7 2.4 动力...............................................8 2.5 科技...............................................9 2.6 安全...............................................9 第3部分:行业竞争分析 3.1 消费者分析........................................11 3.2 SWOT分析...........................................12 3.3 产品比较..........................................12 第4部分:营销手段 4.1 合作营销策略......................................12 4.2 事件营销策略......................................12 4.3 赞助营销策略......................................12 4.4 活动营销策略......................................13 4.5 概念营销策略......................................13 第5部分:营销策略方向 5.1 产品特点方面......................................13 5.2 品牌优势方面......................................13 5.3 价格策略方面......................................13 5.4 服务方针方面......................................13 5.5 个性化服务方面....................................13 附件:“欢乐奖降送”车展活动策划......................13 第6部分:活动调查 6.1 调查时间..........................................15 6.2 调
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