电水壶市场课稿.ppt

电 热 水 壶 分 析 资 料 目 录 行业状态……………………………………3-15 行业竞争品牌的分析…………………… 16-24 行 业状 态－市场格局 广阔的市场前景 上世纪90年代，电水热水壶以酒店用品的形式进入中国市场，因高昂的价格及使用习惯的原因,不能在中国市场广泛的推广开来。 到21世纪初，美的、东菱等国内品牌凭借其广泛的销售网络及价格优势，将电水壶带进千家万户。 自此，国内市场开始迅速增长，近两年来，年平均增长速度在30%左右。 电热水壶产品优势会全面超越取代饮水机，并有取代饮水机的的潜力。 还未形成市场垄断局面. 行 业状 态－市场 格局 制约发展的因素 电热水壶进入的技术门槛较低。 国内市场三线品牌居多，产品同质化严重，品质良莠不齐。 多以低价竞争策略来掠夺市场。 电热水壶的核心技术（温控器的专利保护），掌握在国外品牌。 原材料的大幅上涨，尤其是304#不锈钢材料，造成厂家的利润下降。 不锈钢类的成为电 热水壶的主流产品; 旋转的产品因操作 方便增长速度飞涨; 盘式的产品因容易 清的原因,增长速 度飞涨; 行 业状 态－市场增长-结构 中怡康统计数据，2007年前四月 　 零售量 零售额 　 本年累计(台) 比上年+ - % 本年累计(千元) 比上年+ - % 分产品类型 　 　 　 茶壶式 773,420 19.40% 105,056 38.00% 电热水瓶式 100,745 15.47% 26,724 27.20% 电热杯式 6,553 69.61% 660 67.14% 分材质 　 　 　 不锈钢 294,796 70.41% 55,801 69.21% 塑料 374,939 -9.12% 38,548 3.97% 玻璃 2,112 136.11% 522 165.09% 未确认 108,126 80.19% 10,846 75.56% 分加热方式 　 　 　 盘式 552,929 48.09% 85,672 51.64% 管式 135,081 -38.91% 10,328 -26.08% 未确认 91,963 64.55% 9,716 60.94% 分结构 　 　 　 旋转 512,912 50.01% 80,152 53.62% 直插 168,870 -29.55% 15,128 -12.89% 无底盘 6,395 -47.19% 738 -22.56% 未确认 91,796 65.44% 9,698 63.21% 关注两类产品 的增长速度, 行 业状 态－市场增长-价格段 中怡康统计数据，2007年前四月 　 零售量 零售额 　 本年累计(台) 比上年+ - % 本年累计(千元) 比上年+ - % 分价格段 　 　 　 =30元 8,850 -84.77% 245 -86.29% 31-50元 61,974 -28.81% 2,593 -28.45% 51-70元 88,111 0.38% 5,491 -0.66% 71-90元 95,141 11.17% 7,719 11.41% 91-100元 117,288 31.65% 11,506 31.70% 101-130元 114,753 25.37% 13,209 25.60% 131-160元 68,985 -1.13% 10,077 -2.78% 161-190元 79,654 28.57% 14,037 29.22% 191-220元 85,591 86.43% 17,347 84.06% 221-260元 58,013 63.00% 13,936 64.60% 261-300元 47,406 49.35% 13,349 49.04% 300元 54,952 50.40% 22,932 52.44% 70元以下的产品 销售量和销售额 均呈下降趋势， 且下降速度非常快。 一、91-130元段:销售 量的增长在55%以上, 销售额的增长在55% 以上。 二、191—元以上的产品 呈飞速增长态势。 行 业竞争品牌的分析 美的 九阳 龙的 三洋 特福 茶壶式 29.41% 3.91% 3.59% 1.54% 2.35% 电热水瓶式 　 　 　 3.22% 　 电热杯式 　 　 　 　 　 不锈钢 20.52% 1.77% 2.07% 0.59% 0.02% 塑料 8.86% 1.76% 0.72% 0.46