2025改装消费圈层代际人群洞察报告.pptx
ea6尺·徐徐之
CONSUITING|ANALYTIcS
2025
中国汽车改装消费市场
改装圈层代际人群洞察报告;
序言
全球改装车文化自20世纪在欧美兴起以来，经历了多个阶段的演变，成为了体现个性、性能和文化表达的重要方式。从北美竞速文化到日本的JDM风潮，再到欧洲的精细设计，世界各地的改装车风格各具特色，深刻影响了全球车迷和改装爱好者的理念和审美。
中国的改装车文化虽然起步较晚，但在近年来，随着年轻一代消费者对个性化、独特风格的追求，这一领域快速发展。中国改装车爱好者不仅越来越注重车辆的性能提升，更倾向于将外观个性化、智能科技与环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体和线上社区的迅速崛起，也为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。
本报告旨在深入分析改装车圈层及代际人
群的消费趋势，探索不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。
我们希望通过这份报告，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性的战略建议，帮助各方把握新机遇、迎接未来挑战。;
TABLEOF
CONTENTS
PART01
新生代车主改装消费洞察
PART02
新生代车改消费代际人群画像
1.改装老炮儿—80后车主
2.改装弄潮儿—90+Z世车主
3.改装新贵—新能源车主
4.车改少女一女性车主
PART03
新生代人群改装消费文化分析
PART04
改装新消费商业启示;
改装消费洞察
新生代车主;
Part1新生代车主改装消费洞察
1.1新生代改装消费趋势解析
汽车改装消费偏好趋于个性化
·汽车改装行业KOP老纪认为，虽然中国目前的汽车改
装行业整体上远低于国外水准，但中国的改装间生产位于全球头部，因而中国汽车改装行业未来发展前景巨大。虽然中国人传统上会偏好豪华型、标准化的车型，但近几年人们越来越追求个性化、定制化的产品。
·奔驰AMG系列、宝马3系、奥迪RS系列、本田思域Type
R、长城炮、领克03、坦??300、方程豹5、特斯拉
Model3和特斯拉ModelY等车型因其性能潜力、市场占有率以及车主个性化需求而受到改装爱好者的青睐。
·汽车改装消费趋势显著向个性化发展，尤其体现在车主
对外观、内饰及性能的定制需求上。根据《2024中国官方定制改装消费洞察》,音响、轮毂和车灯是最受欢迎的改装选项，易于展现个性。不同年龄层的用户有不同偏好：90后倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和自我表达。;
1.2新生代改装消费需求
●对新生代改装爱好者们(来自于B站用户)来说，亲手把汽车调整到自己心仪的程度，是一件充满成就感的事情。汽车不止是他们使用的产品，更是自己打造的艺术品。他们更愿意细致学习汽车的细节知识，有极强的求知欲和动手能力，在改装汽车中获得满满的快乐。;
决策前-被种草，咨询寻求他人的意见和建议
·在社交媒体平台上，他们能够接触到其他车主的真实案例、
改装技巧以及产品推荐，从而获取更全面的信息。据统计，
今年汽车改装相关内容的浏览量已超过5.3亿次，显示出这一话题的广泛关注和热度。这不仅反映了改装文化的蓬勃发展，也说明社交媒体在消费者决策过程中的重要作用，成为车主获取灵感和信息的重要渠道。”;
改装用户兴趣分布
67%
低兴趣
48%
59%
32%
28%
17%
27%
15%
经典改装车分享
Source:汽车之家与LM联合调研(2022);
人群画像
新生代车主代际;
PART02
新生代车主代际人群画像;
·对车展/车友聚会等活动有
兴趣，但没时间参加；更愿
意参加品牌官方活动；
·关注B站up主，B站信息质量最高，其次是小红书，且B站有垂类模块；
·喜欢看专业赛车比赛节目
未来计划
暂时没有进一步改装/置换计划，因为二手性能车市场不好，改装件连同车的未来折价率会比较高;
PART02
新生代车主