2025改装消费圈层代际人群洞察报告.docx

ea6尺·徐徐之

CONSUITING|ANALYTIcS

2025

中国汽车改装消费市场

改装圈层代际人群洞察报告

序言

全球改装车文化自20世纪在欧美兴起以来，经历了多个阶段的演变，成为了体现个性、性能和文化表达的重要方式。从北美竞速文化到日本的JDM风潮，再到欧洲的精细设计，世界各地的改装车风格各具特色，深刻影响了全球车迷和改装爱好者的理念和审美。

中国的改装车文化虽然起步较晚，但在近年来，随着年轻一代消费者对个性化、独特风格的追求，这一领域快速发展。中国改装车爱好者不仅越来越注重车辆的性能提升，更倾向于将外观个性化、智能科技与环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体和线上社区的迅速崛起，也为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。

本报告旨在深入分析改装车圈层及代际人

群的消费趋势，探索不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。

我们希望通过这份报告，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性的战略建议，帮助各方把握新机遇、迎接未来挑战。

SHERYLXU

徐徐之营销咨询创始人elaborateConsulting主理人

未来，中国的改装车市场将在更为多元化

的消费者需求和快速发展的技术革新中焕发出

新的活力，我们期待这一文化继续繁荣，并带

领行业迈向更加广阔的发展前景。

6尺·徐征2business

CNSULTINGlE

TABLEOFCONTENTS

PART01

新生代车主改装消费洞察

PART02

新生代车改消费代际人群画像

1.改装老炮儿—80后车主

2.改装弄潮儿—90+Z世车主

3.改装新贵—新能源车主

4.车改少女一女性车主

PART03

新生代人群改装消费文化分析

PART04

改装新消费商业启示

1.3改装场景

1.3改装场景

1.4消费决策

1.4消费决策

改装消费洞察新生代车主

PARTO11.2消费需求

PARTO1

1.2消费需求

1.1消费趋势

Part1新生代车主改装消费洞察

1.1新生代改装消费趋势解析

汽车改装消费偏好趋于个性化

·汽车改装行业KOP老纪认为，虽然中国目前的汽车改装行业整体上远低于国外水准，但中国的改装间生产位于全球头部，因而中国汽车改装行业未来发展前景巨大。虽然中国人传统上会偏好豪华型、标准化的车型，但近几年人们越来越追求个性化、定制化的产品。

·奔驰AMG系列、宝马3系、奥迪RS系列、本田思域Type

R、长城炮、领克03、坦克300、方程豹5、特斯拉

Model3和特斯拉ModelY等车型因其性能潜力、市场占有率以及车主个性化需求而受到改装爱好者的青睐。

·汽车改装消费趋势显著向个性化发展，尤其体现在车主对外观、内饰及性能的定制需求上。根据《2024中国官方定制改装消费洞察》,音响、轮毂和车灯是最受欢迎的改装选项，易于展现个性。不同年龄层的用户有不同偏好：90后倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和自我表达。

·

·老纪

·新商业营销领军人

·豪车毒老纪蚝宅创始人

·为传统企业进行流量服务

想业绩翻倍看置顶评论

中国的汽车改装

Source:老纪商业观察-抖音

汽车官方定制改装整体用户偏好

汽车官方定制改装整体用户偏好TOP3

90后用户改装偏好TOP1

52%

50%

45%

音响升级及改装轮毂车灯改装

17.7%

Source:汽车之家《2024中国官方定制改装消费洞察》

改色拉花

95后用户改装偏好TOP1

尾翼

9.9%

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徐徐之咨询2024白皮书系列

2025改装围层及代际人群洞察报告

5

Part1新生代车主改装消费洞察

1.2新生代改装消费需求

●对新生代改装爱好者们(来自于B站用户)来说，亲手把汽车调整到自己心仪的程度，是一件充满成就感的事情。汽车不止是他们使用的产品，更是自己打造的艺术品。他们更愿意细致学习汽车的细节知识，有极强的求知欲和动手能力，在改装汽车中获得满满的快乐。

?B站改装用户UGC