4色彩视知觉色彩心理.ppt

第四章 色彩情感 (一)、色彩心理与年龄 人随着年龄的变化，生理结构也会发生变化. 色彩所产生的心理影响随之有别． 1、同化错视 当某一种色被其它色所包围时，如果被包围的色在色相、明度、纯度方面与包围色非常接近，只是形状有所不同，或者被包围色面积很小、两者面积对比十分悬殊时，这些色彩会在周围色的诱导下向着统一方向靠拢，被包围之色就会让包围之色“吃掉”。导致被包围色与周围色相似的现象，叫做同化效应。 色彩的同化效果，是视觉对色彩关系的整体印象，其原因是色彩对比的视觉刺激值下于视觉的可见值。 2、边缘错视 在对比色交界线两侧的错视，称为边缘错视觉。 4.1、色彩的膨胀与收缩感 生活中我们常有如下的现象发生：宽度相同的印花黑白条纹布，感觉上白条子总比黑条子宽；同样大小的黑白方格子布，白格子比黑格子略大一些。我们把上面提到的比实际面积看上去大的色叫膨胀色,看上去小的叫收缩色 从色相看，黄、橙、红给人膨胀感，青、蓝、紫有收缩的感觉；从明度看，明度高而亮的色给人膨胀感，明度低而暗的色有收缩感；从纯度看，高纯度的鲜艳色有膨胀感，低纯度的灰浊色有收缩感。 (三)、色彩的表情 色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 无论有色彩的色还是无色彩的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当他的明度与纯度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要想说出各种颜色的表情特征，就象想要说出世界上每个人的性格特征那样困难，然而对典型的性格做些描述，总还是有趣并可能的。 ５、色彩的象征 （1）、宗教信仰的色彩象征 在色彩发展史上,宗教与色彩有着非常密切的联系,以世界三大宗教_基督教、佛教、伊斯兰教最为突出. 黄色是基督教忌讳的色彩,16世纪的西班牙宗教法庭,对异端异教令其穿黄色衣服,并处以大型.相同的黄色却是佛教思想观念中地位最高的色彩.伊斯兰教视黄色为葬色,具有不幸和死亡的含义.在信仰伊斯兰教的国家他们崇尚白色和绿色,这是因为他们大多数认为绿色是神圣的颜色. (2)、等级制度的色彩象征 以色彩表明地位的尊卑贵贱. 在封建社会的中国,色彩具有”昭名分、辨等级”的功效.建筑的柱子的颜色只有天子可以用红色,诸侯用黑色,大夫用青色,普通知识分子只能用黄色. 孔子则从品德上把色彩分为正色、杂色、美色、恶色,这些颜色决定了军臣、父子、男女的严格界限. 京剧脸谱的颜色是在生活基础上的极度夸张,其色具有鲜明的象征性,不同色彩象征人物不同类型和性格.红脸表示耿直、忠义;黑脸表示刚正、无私;白脸象征阴险狡诈;黄脸表示残暴性格猛烈;蓝脸表示刚直、勇猛;绿脸表示暴躁;紫脸表示高贵善良;银脸表示佛祖或神仙鬼怪. 　包装设计的色调确定 色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念,即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果,是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75% ,衬托色约占20% ,点缀色约占5%。 色调的类型 色调形成是由色相、明度、纯度、冷暖、面积等多种因素构成的,其中主要因素起主导作用,就可称为某种色调。 鲜明色调:华丽、鲜艳,多用于运动用品、玩具、食品包装; 强烈色调:较鲜明色调,略带浊味,用于多种包装; 暗色调:较深色调暗重、稳定、深沉多为传统产品包装设计采用; 灰色调:含蓄、细腻,可为多种包装设计采用; 浅色调:间于粉、明色调之间,朦胧微妙,多用于化妆品、食品包装; 粉色调:含有较多的粉色,柔和、纤细,多用于儿童用品、内衣、卫生用品包装; 白色调:清朗、透明,具有现代感,几乎可用于任何包装设计; 暖色调:较热烈具有食欲感,多用于食品包装; 冷色调:灵境、稳重多用于高科技商品包装。 包装设计中选好色调对于商品的促销起到至关重要的作用 根据内容、图形、效果,分色彩的主次关系主导色、衬托色、点缀色 (1) 主导色。占画面面积75%左右。 高纯度的色相十分抢眼,视觉诱惑力强易成为主导色;面积大的色块充满空间,视觉效应性大易成为主导色;主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力,易成为主导色;中心位置的色彩影响整个色彩的构成,也易成为主导色。 (2) 衬托色。占画面面积20%左右。 色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比,主要形式有:明暗衬托———用较大面积的亮色(或暗色)与较小部分的暗色(或亮色)进行对比;冷暖衬托———用较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或冷色)进行对比;灰艳衬托———用较大面积的灰色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比;繁简衬托———用较繁杂的色(或简洁的色)与简洁的色(或繁杂的色)进行对比。 (3