新闻报道策划范文样本.docx

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 新闻报道策划范文 下面用我做过的一个小案例 , 来具体说明新闻策划的 7 个步骤。因为只是做一个示范 , 因此其中分析、 实施等内容均作了简化。 ”金七子”是浙江天益健康企业 开发的一种以大蒜为原材料的保健品 , 原名” 正元养生素” , 毫无个性。在策划过程中 , 建议改名为”金七子” , 一是因为大蒜由七瓣组成 , 别名”七子” , 二是因为大蒜中的蒜素药用价值很高 , 有”蒜黄金”之称 , 因此比较贴切。而且名字别致 , 容易记忆。 ( 1) 市场分析 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 保健品是中国竞争最激烈的行业之一 , 一般只有经过大资金砸广告, 才能打开市场 , ”脑白金”就是一个现实的成功案例。 但天益健康企业资金实力不足 , 根本没有能力进行大规模的广告 投入。另外在老百姓眼里 , 大蒜是低价格的农产品 , 但”金七子” 却要 70 元一盒 , 定价太高 , 价格上不具有竞争力。 当然” 天益”也有其优势 , 就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国 家重大科技攻关项目 , 采用超临界流体萃取的高新技术 , 成功地从大蒜中提出了”蒜黄金”蒜素 , 科技含量较高。 ( 2) 确定宣传目标 天益健康希望经过新闻策划达到两个目的 : 1、 使产品有一个让人印象深刻的亮相 ; 2、 尽量能突出产品的科技含量。另外由于受资金实力的限制 , 销售市场先限定在杭州 , 尽量辐射天益健康总部 所在地宁波。因此宣传覆盖范围也以杭州为主 , 宁波为辅。 ( 3) 策划”新闻点” 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 保健品市场太过成熟 , 要想再策划出新鲜的行业新闻已非常难 , 因此从一开始我就把着眼点放在了”金七子”的原材料大蒜身上。 根据”借势”的方法 ( 下一章节将作介绍 ) , 想到近年来与大蒜有 关的最重要新闻是 发生在中国与韩国之间的”大蒜贸易战” , 在轰动一时的中韩大蒜纠纷中 , 中国受损失最大的是产蒜大省山东 , 而天益健康生产” 金七子”的大蒜主要就是从山东进的 , 这样一来 , 就把”金七子”与谁都知道的”中韩大蒜贸易战”挂上了勾。 山东大蒜主要靠出口韩国 , 因此中韩大蒜贸易纠纷发生后 , 山东蒜农损失惨重 , 但可惜我开始策划的时候已是 , 中韩大蒜纠纷已经结束 , 因此不可能策划” 浙江企业支持山东蒜农 , 大手笔收购大蒜 1000 吨”的事件。 这当然难不倒我 , 随后我把思路倒过来 , 策划出了” 山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件。也就是说在安然度过”大蒜贸易战”的危 机后 , 山东苍山县的一群蒜农在当地政府领导的带领下 , 自发地赶到杭州 , 感谢帮助她们克服危机的浙江企业。 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 这一事件必然引出天益健康因为以高科技手段成功从大蒜中提取出”蒜黄金”蒜素 , 因此需要从 山东大量购进原材料生产”新一代保健 品””金七子” 的故事。同时还站在国家农产品贸易的战略高度 , 提出了一个新的观点 : 只有提高科技含量 , 加快农产品的深加工开发, 才能使中国农产品在市场上立于不败之地。 既有生动的故事 , 又有高屋建瓴的观点 , 这当然是条不错的新闻。更重要的是 , 这一策划不但让” 金七子” 亮了相 , 也巧妙地突出了科技含量 , 达到了宣传要求。 在这一策划中 , 天益健康在山东主要产蒜地苍山县大量收购大蒜 是事实 , 帮助不少蒜农度过了” 大蒜贸易战” 的难关也是事实 , 山东蒜农对浙江企业充满感谢也是事实。 唯一所做的只是推动了山东蒜农的感谢之情 , 让她们专门从山东过来”形式”了一下而已。 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 ( 4) 选择媒体 ”金七子”是一种大众保健品 , 一开始的目标市场又主要选在杭州 , 因此当时选择了在杭州的地方主流媒体 , 包括浙江电视台、 浙江电视台钱江都市频道、 浙江电视台经济生活频道、 浙江电视台教育科技频道、 杭州电视台、 杭州电视台西湖明珠频道、 杭州电视台经济生活频道、 浙江日报、 钱江晚报、 今日早报、 浙江青年报、 浙江市场导报、 杭州日报、 都市快报、 浙江文艺广播电台、 杭州人民广播电台、 西湖之声广播电台等。 ( 5) 编制预算 这次策划最主要的投入是承担 10 位左右的山东蒜农在杭州吃、住、 行、 玩的费用 , 加上租用宾馆场地进行新闻发布 , 总成本约为 6 万元。 ( 6) 策划的实施和控制 新闻发布会在 9 月 4 日上午举行 , 为烘托气氛 , 现场摆满了大蒜。