女性消费者购置胸罩行为之探讨.pdf

女性消費者購置胸罩行為之探討 －以台南女子學院為例－ 李珮君、陳淑如 指導老師 施白 峯 摘 要 隨著時代的改變 ，生活環境的富裕，飲食習慣的改變 ，促使少女們提早進入 青春期 ，第二性徵也隨之提早來臨 ，且女性的胸部也越加豐滿。然而市面上雖有 眾多內衣品牌依據市場的需求 ，陸續推出適合台灣現代女性的胸罩，使得現代的 女性擁有更多的選擇，然而大多數的女性僅是依賴過去的穿衣習慣，而去選擇『想 要 』的內衣 ，而非是『適合』的內衣 。 我們透過相關文獻探討瞭解消費者在穿著內衣上的改變和選擇， 。本研究以 問卷調查方式 ，探討女性購買內衣的習性及選購胸罩的偏好及瞭解。其目的是瞭 解女性購買胸罩的習慣 ，挑選內衣品牌時的偏好及消費者對自己所需的胸罩的選 擇與瞭解 。以此來探討女性消費者的購物型態。 經由調查我們發現現今的女大學生，擺脫過去穿內衣的舊有觀念 ，而加入了 健康 、舒適的新觀念 ，因此女性消費者只要瞭解自己的胸型 、體型上的變化 ，再 依據自己適合的款式 、搭配的衣物去挑選 ，也能穿出自己的風格 。 關鍵字 ：胸罩 、內衣品牌 。 服飾網路商店形象與消費者購買行為之影響 黃怡菁 陳怡阡 指導老師 蕭敏芬 摘 要 隨著科技的進步 ，近年來網際網路已發展成為二十一世紀的潛在商機 ，也是 全球企業追逐的焦點，其中最受矚目的即是服飾網路購物的興起，然而，隨著網 路購物興盛 ，消費者的行為已轉變 。本研究希望由消費者的角度出發，了解消費 者在服飾網路商店形象與消費者購買行為之關係 ，探討影響服飾網路商店購買行 為的之購面與屬性 。因此 ，本研究針對服飾網路商店形象與消費者購買行為，以 SPSS的統計軟體分析之獨立樣本 T檢定進行相關實證研究分析 ，以求得消費者在 服飾網路商店是否購買與網路商店形象之間的影響因素 。根據研究結果 ，在網路 商店購物的消費者對於網路商店的 定價合理以及商店的特價或促銷 、商品的流行 性、網站內容是否常更新 、網路廣告 、交易資料、交易付款的安全保密性和網站 的引導索引最為重視 。 關鍵詞 ：網路商店 、商店形象 、購買行為 女性購買室內鞋消費行為之探討 方 凌 林奕伶 莊嵐筑陳偉婷 指導老師 鄭如伶 陳鴻助 摘 要 室內鞋商品被認為是一種生活必需品 ，但卻不被人們所重視的商品 。目前市 面上的 室內鞋商品已有五十多種 ，各廠商為了在市面上佔有一席之地 讓消費者， 在琳瑯滿目的商品中選出自家的產品 可說是各出奇招， ，並使用各種款式、材質、 色彩 、設計 、厚度等機能性與舒適性之行銷策略 。本文主要目的在探討不同種類 室內鞋 ，在現代消費族群選購時 ，受到何種因素影響 ，如 ：品牌忠誠度 、使用滿 意度是否影響其購買動機 ？ 本研究主要以台南縣市女性為對象進行問卷調查，以購買室內鞋消費行為為 主要研究範圍，探討 （1）消費者對於室內鞋商品是否具有品牌忠誠度 ；（2 ）消 費者滿意度對於消費行為是否具有影響 ；（3 ）消費者滿意度對於品牌忠誠度之影 響 ；（4 ）探討人口統計變項 （性別、年齡、教育程度以及每月平均花費）對消費 者行為 、消費者滿意度以及品牌忠誠度之影響 。本研究經統計分析後得到 ：1. 消費者滿意度對於品牌忠誠度無明顯差異 ；2.女性消費者在購買產品時 ，比較會 受經驗的影響及意見的影響 ；3.女性消費者較注重產品的功能滿意及市場特性 ； 4.越年輕的消費者 ，愈注重產品的特性 ；5. 大學以上學歷程度的消費者，較受經 驗及意見的影響 ，且注重產品的效果滿意 ；6.在平均花費狀況差異上 ，顯示出 1000-5000 元者及5000-99