市场营销第2阶段测试题..doc

江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第六章至第七章（总分100分） 时间：90分钟 无锡 学习中心（教学点） 批次： 1409 层次： 业余专升本 专业： 工商管理 学号： 身份证号： 姓名： 蔡玲 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、品牌 品牌是商品的标记，通常是用文字、符号、图案的组合来表示。品牌是一个总称，包括品牌名称、品牌标记、商标、厂牌。 2、多型号定价策略 多型号定价策略也称为“分档定价”或“系列定价”策略。它是指不同档次的产品，采取不同价格的定价方法。 3、声望定价法 声望定价法是指根据产品和企业在消费者中的较高声誉，订价比同类商品高的一种方法。 4、问题类产品 问题类产品是指那些相对市场占有率较低而市场增长率较高的产品。 5、品牌延伸 品牌延伸是指企业利用已成功的品牌来推出改良产品或新产品。 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、包装的作用为保护商品、便于储运、促进销售、增加盈利 2、现代产品的三大层次是核心产品、形式产品、延伸产品 3、产品组合评价的两大类指标是市场引力、企业实力 4、成本导向的定价方法主要有成本加成定价法、损益平衡定价法、变动成本定价法。 5、产品生命周期介绍期的营销策略有快速渗透策略、缓慢渗透策略、快速撇脂策略、缓慢撇脂策略 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、广告是现代企业产品促销的主要手段之一，通常情况下，广告介绍的内容包括生产厂家、产品品种、产品特性、产品商标、用户意见、产品价格等。现有某企业的产品品牌已经享誉市场，如果该企业决定再进一步做广告，你认为此时广告的侧重点应该是介绍（ A ）。 A.生产厂家 B.产品品名 C.用户意见 D.产品包装 2、某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的（ A ）。 A.深度 B.广度 C.密度 D.长度 3、某企业固定成本为50000元，每件产品的可变成本为25元，若售价为50元时，收支平衡点的产量是（ D ）。 A.1000件 B.1200件 C.1500件 D.2000件 4、按照整体产品的概念，产品被看作是（ D ）。 A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的有形物品 C.任何可以等价交换的服务 D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 5、当企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ D ）。 A.退出 B.积极发展 C.重点推进 D.努力维持 6、产品生命周期是指产品的（ A ）。 A.市场寿命 B.使用寿命 C.市场寿命或自然寿命 D.自然寿命 7、新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦，猎奇的求新心理，企业可以采用（ D ）策略，以尽快取得最大利润。 A.渗透定价 B.理解价值定价 C.差别定价 D.撇脂定价 8、某产品价格从8000元下降到5000元时，需求量从4000件增加到8000件，则该产品可能属于( B )。 A.生活必需品 B.高档生活消费品 C.清仓处理品 D.工业必需品 9、多品牌策略，即是指企业同时为（ A ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A.一种 B.二种 C.三种 D.多种 10、当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产