第三章图形与色彩.ppt

色彩在平面设计中的表现 在平面设计中，色彩更是赋予了设计作品以新奇、动人的艺术效果。在平面设计中能够使色彩的属性和功能性发挥得淋漓尽致。别是在海报招贴设计上的色彩运用，一方面是通过色彩形 给人留下深刻的印象。平面设计中的色彩要从所表现的主题内容和商品的个性特征出发，大胆探索与创新，并不断地赋予色彩以新的内涵。用色不宜过于复杂，通过夸张、鲜明调和等色彩的对观者产生强烈的吸引力，并对观者有深刻的影响和回忆价值。 色彩在包装设计中的表现 在包装设计中的色彩也同样占有特别重要的地位。商品的色彩是统一于企业的标准色彩，要突出品牌的包装设计，除了能展现商品美的视觉效果外，更重要的是传达商品的信息和塑造品牌的形象，色彩能帮助设计者有效的表现品牌，也能使消费者感受设计的魅力，从而给人们带来更高的生活品质。在我们的生活消费品中，可以将其分为三个大类：奢侈品（高档消费品、工艺品等）、日常生活食品（饮料、调味品、食品等）大众化商品（日用品、工具、消耗品等），在这些商品的包装设计中，根据不同商品的档次，消费对象、销售环境等的不同选择恰当的色彩并加以表现，才能达到商品销售的预期目的 色彩在服装设计中的表现 在服装设计中，从服装的视觉效果上来说，色彩最能营造服装的整体艺术氛围。服装的风格和属性的展现更多的是通过服装的色彩来完成的。对于服装的设计必须将色彩，材质以及款式有机的整合在一起。基于服装色彩搭配对于消费者的影响作用，我们应当在进行服装设计之前具有一定的目的性，针对不同类别的人群设计适合的服装款式和色彩搭配。赋予色彩一定的生命力，使其具有一定的感情色彩和语言表现力，充分利用服装色彩的表现作用，使这种表现形式不但满足了设计师的基本追求，更为服装设计注入了全新的活力。 色彩在工业造型设计中的表现 在工业造型设计中有两个方面：一是形态设计，二是色彩设计。虽然产品的色彩是依附于形态而存在的，但是由于色彩的优先感知性使得色彩在工业设计中不容忽视。产品的色彩作为产品的外在表现首先具有一定的装饰性，它是情感和文化的象征，同一种产品具有不同的色彩，使得产品的适应性大大提高，可以满足不同的性别、年龄、文化层次的消费者对产品的要求。在进入现代设计后，人们总是想把工业用品在外观上设计的更加艺术化，甚至直接将一些艺术作品用在产品的外观形象上，在满足其使用功能的前提下，也体现出精神层面的内涵。 THANKYOU 图形与色彩搭配的训练 目录 图形元素在设计中的应用 图形在主体形象上的类型 色彩元素在设计中的表现 设计中图形色调的选择方式 图形元素在设计中的应用 图形是所有能够产生视觉信息的一切符号，它是有说明性的图画形象，为了向别人阐释和表达某种概念或信息的一种无声的视觉语言。它与音乐一样是靠作用于人的生理感官从而对人的心理产生一定影响的。图形的起源是伴随着人类的劳动实践活动而产生的，人类的祖先通过在洞穴和岩壁上绘制某些图形来记录和表达他们对自然界和自身的认识，随着文字的逐渐产生，人类也开始进入了文明时代，但是图形作为更加直观明了的传播手段不但没有消失，反而依托文字的描叙功能得到了更进一步的发展。 图形在主体形象上的类型 设计中的图形从主题形象上大致可分为以下5种类型： ①字画图形 字画图形是指将文字图形化的表现方式。利用文字首部的形象，象物的转化手段将字与画结合在一起，使文字本身的含义直观地表现出来，既增强了趣味性又提高了视觉的。如图3-15是咖啡玫瑰西餐厅的标志设计，设计者巧妙的将Coffee和Rose两个英语单词勾勒出一杯热咖啡的手绘图形，体现出强烈的异国风情。图3-16将中国汉字的某部分笔画换成了图形，使得汉字要表现的含义更加形象化。 （2）标识图形 标识图形是指把实物、行为、声光等有形或无形的东西，用视觉符号或图像表现出来，同时具有极强的理性含义和视觉的辨认性，以此对社会进行交流、控制、管理。标识图形造型简洁，易于识别，逐渐趋于国际化、标准化、系列化，打破语言和文字的限制并能准确地传递信息，被广泛地应用于在各种社会活动中。例如公共场所的指示性标识，警告类标识 图形在公众的场所中起到极大的作用，在更多的情形下，只要看到牌子的图形就可以迅速了解其文字内容，在语言不同的场合下同样可以起到文字提示的作用。两届奥运会的场馆和项目的图形标识，他们在与当届奥运会标识设计风格统一的前提下，所显示出的知识性内容是非常明确的，这也说明同样的主题可以通过不同的表现方式来表达。 （3） 商用图形 商用图形主要指那些用于商业宣传而设计的插图、图解。其中表现形式比较多，包括摄影、照片、图表和绘画形式的插图。商用图形多采用具象表象形式，由于真实客观所以特别容易使观者接受，如书籍的插图、商品