27528市场营销：理论与实训PPT(第3版).ppt

市场营销：理论与实训第3版;第1章 市场营销概述学习目标;1.1 市场营销的内涵 ;3．市场营销的主体 ;4．市场营销的客体（对象） ;6．市场营销的媒介 ;①了解市场需求②指导企业生产③;9．市场营销的总体原则 ;1.1.2 市场营销的概念表;1.2 市场营销理论1.2.;AMA根据其董事会的提议和专家;1.2.2 市场营销管理的过;产品策略（Product st;1.2.3 市场营销管理的任;1.3 市场营销学1.3.1;1．市场营销学的产生 ;1.3.3 市场营销学在我国;第2章 现代营销观念与理论学;2.1 传统市场营销观念 ;2.1.2 生产观念 ;2.1.3 产品观念 ;2.1.4 销售观念 ;2.2 现代市场营销观念 2;2.2.2 社会市场营销观念;2.2.3 现代市场营销观念;2.3 现代市场营销理论 2;2.3.2 绿色市场营销理论;2.3.3 顾客让渡价值理论;2.3.4 顾客满意理论 ;2.3.5 内部市场营销 ;2.3.6 服务市场营销理论;2.3.7 整合营销理论 ;2.3.8 直复营销???论 ;2.3.9 网络营销理论 ;第3章 市场营销环境分析学习;3.1 营销环境分析概述 3;3.1.2 营销环境的内容 ;3.1.3 营销环境分析的目;3.1.4 营销环境的特点 ;3.1.5 营销环境分析的方;3.1.6 企业的对策1．面;3.2 宏观营销环境分析 3;3.2.2 人口环境 ;3.2.3 科技环境 ;3.2.4 社会文化环境 ;3.2.5 经济环境 经济环;3.2.6 自然地理环境 ;3.3 微观营销环境分析 ;3.3.2 供应商1．供应商;3.3.3 营销中介 ;3.3.4 顾客 ;3.3.5 竞争者 ;企企业愿望竞争者（满足消费者不;市场领导者（40%）市场挑战者;3.3.6 营销公众 ;第4章 消费者市场分析学习目;4.1 消费者市场分析概述 ;4.1.2 消费者市场的特点;4.1.3 消费者行为分析的;4.2 消费者需求与动机分析;4.2.2 消费者动机分析1;4.3 消费者购买行为分析 ;4.3.2 影响消费者购买行;4.4 消费者购买决策过程 ;4.4.2 消费者购买决策要;4.4.3 购买者决策过程激;第5章 市场营销调研与预测学;5.1 市场营销调研概述 5;5.1.2 市场营销调研的类;5.1.3 市场营销调研的内;5.2 市场营销调研实务 5;5.2.2 抽样技术1．随机;5.2.3 问卷设计技术 ;2．小组讨论问卷 ;5.3 市场营销预测实务 5;5.3.2 市场营销预测的方;5.3.3 市场营销调研或预;2．基本要求（1）客户导向（2;第6章 市场营销战略规划学习;6.1 市场营销战略规划概述;6.1.2 市场营销战略规划;6.2 市场营销战略任务与目;6.2.2 规划营销任务1．;6.2.3 规划营销目标1．;6.3 市场营销发展战略规划;3．多角化发展战略（1）同心多;6.3.2 市场竞争战略类型;6.3.3 业务投资战略类型;6.3.4 战略业务单位划分;6.3.5 战略业务单位评价;第7章 目标市场营销战略学习;7.1 目标市场营销战略概述;7.1.2 目标市场营销战略;7.1.3 实施目标市场营销;7.2 市场细分战略7.2.;7.2.2 市场细分的意义1;7.2.3 消费者市场细分的;7.2.4 有效市场细分的条;7.3 目标市场选择战略7.;7.3.2 目标市场选择战略;7.3.3 目标市场营销战略;7.3.4 企业选择目标市场;7.4 市场定位与营销组合策;7.4.2 市场定位的步骤1;7.4.3 市场营销组合策略;2．市场营销组合策略的内容 ;第8章 产品策略学习目标重点;8.1 产品概述8.1.1 ;8.1.2 产品的类别1．按;8.2 产品市场寿命周期策略;8.2.2 产品市场寿命周期;8.2.3 新产品开发策略1;2．新产品的类型（1）全新新产;3．新产品开发的程序（1）形成;8.3 产品组合、品牌与包装;3．扩充产品组合策略扩充产品组;5．产品线延伸策略 ;8.3.2 品牌策略1．品牌;2．品牌设计策略 ;4．品牌有无策略——是否使用品;6．品牌统分策略——使用多少品;8.3.3 包装策略1．包装;2．包装策略（1）统一包装策略;第9章 价格策略学习目标重点;9.1 影响定价的因素定价目;