企业营销公关策划案.pdf

企业营销公关策划案 参赛团队: 参赛院校: 企业名称: 广东大一新农业股份有限公司 策划时间: 2013年10月 广东大一新农业股份有限公司 序文 广东大一新农业股份有限公司，是一家致力于原生态农业产品生 产、经营的现代化农业高新企业。产品具有高端、相对高价、高附加 值的特征。为了提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉度， 对社会资源（以高端资源为重点）进行最 大化、高效公关和整合， 使 “大一新农业”成为中国原生态农产品的高端品牌 哈尔滨理工大, 学“五人黑”团队倾力合作撰写了很有针对性的企业公关营销策划案。 “五人黑 团队是哈尔滨理工大学管理学院市场营销系和工商管” 理系的五名成员组成。他们运用市场营销、物流、金融和管理方面的 基本理论知识对企业、消费者和市场进行了详细调查撰写了这份策划 案。“自信”、“自强 、“抱团 、“推进”是他们的精神面貌！他们的” ” 信仰是：The world makes way for the man who knows where he is going! 目录 CONTENTS 第一章、公司情况介绍-1- 一、公司概况-1- 三、公司目前主要产品-2- 四、公司管理-3- 1、董事长-3- 2、公司优势和外部支持-3- 第二章 、技术和产品-4- 一、技术描述-4- 二、产品状况-4- 1、主要产品-4- 2、产品特点-4- 三、产品生产-4- 1、生产基地-4- 2、现有生产能力和条件-5- 3.产品标准，质量-5- 第三章、市场分析-5- 1、市场概况-5- 2、目标消费者、销售渠道及影响市场因素-6- 4、产品定位-8- 第四章、营销公关策略-8- 1、产品策略-8- 2、促销策略-8- 3、价格策略-8- 4、渠道策略- - 第五章、行动计划- - 1、宣传- - 2、公关-10- 3、生产-10- 第六章、执行效果-10- 1、效果图展示-10- 2、执行结果-12- 第七章、附录-13- 1、有关证书-13- 2、公司地址及联系方式-13- 第一章、公司情况介绍 一、公司概况 广东大一新农业股份有限公司，是一家经营健康生态农产品每个品类中最优质产 品的省级农业股份制企业。公司自有生产基地，与中科院强强联合，携手开发了 原生态含硒大米品牌 “皇硒米”。该款米是国内最具膳疗价值的健康稀缺型特级 大米。广东大一新农业股份有限公司独家拥有皇硒米吉林省柳河县粮油种植基地 的开发及经营。柳河县是国家级水稻标准化示范县,基地位处于长白山火山岩最 为丰富的稻米之乡。自成立以来,本着“求实创新-诚信经营”的理念，不断创新 经营模式，扩大经营规模，产品质量和经济效益不断提 。公司斥资千万打造了 国内顶尖的生产线，目前企业占地面积68000平方米，仓储和发运设施达到了国 内先进水平，有效仓容8万吨，粮食日烘干能力1800吨，每日可加工稻米120吨。 多次被评为东北最佳诚信企业，重合同守信誉单位。 公司除了主打的皇硒米系列，还经营最优质的有机五谷杂粮，拉菲红酒，进口的 高端优质有机农产品，顶级海产品滋补品，顶级药食同源的滋补品，山珍干货等。 产品线丰富精选，涵盖了人们的日常饮食品类。产品以珍稀、品质最优、营养健 康在业内领先同行。大一以 “通过健康生态农产品，带给人民健康生态粮食，帮 助农民实现小康生活”为使命，以“消费者、合作伙伴、员工、社会”的价值为 核心，努力打造成为中国生态健康农产品的代表企业。 二、公司愿景和宗旨 广东大一新农业股份有限公司致力支持合作伙伴发展，努力为消费者提供专业、 便捷服务，公司计划5年内，在全国各省市建立办事处，为合作伙伴提供近距离 的高效服务，为消费者提供实地快捷的专业服务。 ▲ 企业使命 经营农产品每个品类中最优质的产品，为中国人的家庭制定健康放心标准，为国 人的身体健康保驾护航。