010pr公关策划案20091124v1.0.ppt

010产品上市公关传播建议案 隆文营销传播机构 2009.11.23 上市传播计划 制造城中话题; 引起消费者关注; 带出产品特性, 开创产品新品类; 加强产品品牌 认知度; 强化消费者认 知; 建立产品品牌个性和传播平台; 加深品牌在消费者心目中的知名度和喜好度; 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 预热阶段 2月25日 – 3月10日 2 周 传播目标 春节 上市阶段 3月15日 – 4月15日 1个月 延续阶段 5月1日 – 7月31日 3个月 此时间已根据市场铺货和销售时间进行调整 TVC “水果生气了”4X5” “水果生汽了”1X15” VIRAL 网络病毒视频 BANNER SNS “人人网” “开心网”联合 活动 投放计划 TVC “果汁汽水果然绝配” 1X30” 平面 POSM 新媒体 TVC “给生活打打汽” 1X30” 平面 网站 BANNER VIRAL 活动 电影赞助 行业话题 舆情话题 产品话题 善借三种情绪（爱果农、爱汇源、爱国情绪）强化舆论声势和消费心理，为我所用！ 强化果汁果乐行业新品类属性，占据品类制高点！实现行业卡位 突出产品创新性和差异化以及对消费者健康和个性化利益的满足 势 公关策略 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 话题内容： 悬疑式：通过提出“汇源神秘代号产品”“汇源悬疑广告”这些令人好 奇，产生强大关注的新闻信息，引发受众对汇源的持续关注。 争议式：汇源的神秘广告主推产品会是什么？引发多种猜测，混合果 汁？果汁加奶？果汁加茶？果汁加碳酸？果汁加酒？媒体的猜 测带动消费者对多类产品的热议，或肯定，或否定，引发争议。 热点式：运用两家舆论导向型媒体站在更高的角度透析“汇源广告”， 从“水果生气”谈到“果农生气”“中国果农生存难”等社会 农业问题，并将问题引发一个舆论高潮。 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 媒体组合策略： 平面媒体 网络推广 精选媒体2－5家，围绕神秘产品和果农话题，引发行业和舆论关注，点到即止 借网络平台做多种形式的预热传播，如：BBS病毒式传播、博客传播、网站新闻、播客视频等多种形式。 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划：（行业角度） 汇源预谋变局 神秘产品引发行业热议 文章核心： 对010代号产品进行神秘化的描述，加深悬疑，引发持续关注。 对汇源的创新能力与思路进行剖析，对新品的可能性进行猜测。 传播形式： 平面媒体：第一财经日报、中国经营报、新京报、京华时报、中国食品报等 网络新闻：重点门户网站新浪、搜狐、网易等 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划（产品角度） 汇源神秘代号产品即将问世 文章核心： 对010代号产品进行神秘化的描述，加深悬疑，引发持续关注。 对汇源的创新能力与思路进行剖析。 传播形式： 平面媒体：第一财经日报、中国经营报、新京报、京华时报、中国食品报等 网络新闻：重点门户网站新浪、搜狐、网易等 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划（产品角度） “水果生气了” 汇源将出什么牌？ 文章核心： 对010代号产品进行神秘化的描述，加深悬疑，引发持续关注。 对汇源的创新能力与思路进行剖析。对新品的可能性进行猜测。 传播形式： 博客营销：新浪、搜狐、MSN、腾讯等 BBS转帖 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划：（舆情引导） 水果生气了？ 该生气的是果农！ 文章核心： 从水果生气的广告语，谈谈中国果农的生存现状，引发思考。 同时谈到汇源“大农业”的战略思想，突出汇源的果农情结。 传播形式： 博客营销：新浪、搜狐、MSN、腾讯等 BBS转帖 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划：（舆情引导） 汇源否认为亿万果农设计新广告 文章核心： 汇源的广告是一则公益广告吗？是在为果农倡议关注吗？ 汇源否认这是一则有深意的广告，但是倡导社会各界关注果农利益。 传播形式： 博客营销：新浪、搜狐、MSN、腾讯等 BBS转帖 第一阶段：预热期（2月25日至3月10日） 稿件规划：（舆情引导） 从一句广告语开说中国果农现状 文章核心： 从水果生气的广告语，谈谈中国果农的生存现状，引发思考。 同时谈到汇源“大农业”的战