第15章广告策划书.ppt

;第十五章 广告策划书;第一节 广告策划书概述;第二节 广告策划书的基本构成; 【案例15-1】移动梦网广告策划——前言 【案例15-2】娃哈哈桶装水广告策划 【案例15-3】 别克君威广告策划方案——市场分析 【案例15-4】龙架生态办公（旅游）别墅——产品分析 【案例15-5】房地产广告的诉求点 【案例15-6】 蒙牛早餐奶广告策划——广告对象或广告诉求 【案例15-7】 别克君威广告策划方案——消费者分析部分 【案例15-8】 中国移动通信企业形象广告策划书—竞争分析 【案例15-9】康师傅广告策划书——竞争对手分析 ; 【案例15-10】 “当家”超浓洗衣液全国市场广告策划书 【案例15-11】 一份《××休闲食品广告策划书》对现状的四大分析　 【案例15-12】 中国移动通信企业形象广告策划书—阻碍分析 【案例15-13】 《××休闲食品广???策划书》体现出的策划的5大攻略 【案例15-14】天润花园房产广告策略 专栏15-1 房地产广告策划策略; 【案例15-15】 移动梦网广告策划——行销组合策略 专栏15-2 房地产广告策划时的媒体选择 【案例15-16】移动梦网广告策划－效果评估 【案例15-17】 星巴克广告策划书——广告效果预测与监控 【案例15-18】 康师傅方便面市场调查问卷及调查结果、分析 【案例15-19】房产市场前期调研提纲（范例）;第三节 编写广告策划书的技巧及应注意的事项 ; 广告策划书一般来说不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。?在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。 专栏15-4 广告策划成功的关键 【案例15-20】东方半岛花园广告宣传策划书 【案例15-21】星巴克“第三空间”“新农村”田园主义广告策划书;讨论题;本章放映结束，谢谢大家！