政府品牌形象提升实战策划案例.doc

海洋“探宝”显成效 国家海洋局南海工程勘察中心品牌形象策划纪实 项目概述： 国家海洋局南海工程勘察中心成立于1972年，是国家海洋局派驻南海区的海洋调查研究部门，隶属于国家海洋局南海分局，是南中国海地区唯一集海洋工程勘察、海洋资料浮标管理、海洋环境影响评价与海域使用论证为一体的综合性海洋技术服务实体。 当前形象存在的问题： 1、中心长期的品牌形象规划有待明确和制定，以便更好的树立政府形象。 2、原来的VI形象系统老化，不能体现勘探中心职能，需要与时俱进。 3、新装修的大楼设计风格和政府形象不吻合。 海洋“探宝”显成效，珠水长流续辉煌 只有知道驶向何方，才知道什么是顺风。 南海工程勘探中心是一个综合性海洋技术服务实体，所以在设计标志的时候，创意总监及设计师们自然而然就联想到了“声波”和“海洋”这两个元素。可是这两个元素具体要怎么用呢？声波用什么表示呢？经过几次头脑风暴后，一个简约、大气的意象横空出世，这就是圆弧！用橘黄色的弧线象征海洋资源，它不仅提升了标志辨识度，同时也是勘探设备、航海安全设备等等的标志色。标志的底色用海洋的蔚蓝色，在体现海洋特征与行业特征的同时，蕴意“专业”、“科技”和“高度”。三道富有张力的弧线跳出整个标志主体，不仅为庄重的设计增添了一分灵动，还可以联想到海浪和帆船，以及中国汉字“川”。标志确定了，就宛如已经攻占了VI系统的大半壁江山。但由于时间紧迫，壹串通项目小组依然废寝忘食地工作着。 经过整整一个月夜以继日的奋斗，壹串通最终提出来的方案让所有人都眼前一亮。 这一标志包涵着丰富的内涵：新标识稳重、简洁，极大的提高了辨识度，且具有简约、内敛、现代的国际化美感。与原来的标志相比，新标志最明显的特点在于定位清晰。三道富有张力的橘黄色圆弧由小而大的荡漾在蓝色字体之中，不仅使标志静中有动，动中有静，还使海洋的特色也豁然呈现在人们眼前。 品牌和企业大楼一体化，系统地建立起VI体系与品牌形象 成效：解决了三大品牌核心课题 第一、品牌视觉化：迅速提升了品牌的美誉度。 第二、品牌内涵：体现了品牌沟通的感染力，展示了南海工程勘察中心专业、科技的品牌形象。 第三、品牌体系：帮助南海工程勘察中心建立起全新、统一的品牌形象系统，推动了专业化的品牌形象建立与完善。 客户名称：国家海洋局南海工程勘察中心 策划团队：吴雪亭、莫湛明、蔡周鹏、欧玉琼、邱婧、刘亮、欧阳娟等。 换一个角度 换一个世界 壹串通品牌营销策划机构 Brand Marketing and Planning Agency,onelink Group Tel: 座机电话号码 座机电话号码 Fax: 座机电话号码 E-mail:onelink-cs@163.com