公益广告的创作技巧.ppt

创意是广告设计的基础．对于电视公益广告来说也是如此． 电视广告的创意是指创作电视广告时萌生的灵感和优的意念，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂 常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。 题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词： 要求；主题详明，感情真挚，构思新 颖，语言简明（在10-30个字之间） 1.????? 普通话，中国的声音。 2.?????人人都讲普通话，利己利人利国家。 3.????? 说普通话，走致富路，圆强国梦。 5．华夏是我家，推普靠大家。 6．学好普通话，沟通更融洽！  7．普通话：你选择，大家喜欢。8．大力推广普通话，沟通华夏千万家 9. 讲普通话、做文明人、走小康路。10. 人人学讲普通话，个个争当文明人。 11. 标标准准普通话，顺顺当当闯天下。12. 沟通——从普通话开始。 卫生间：顺“便”冲水 推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（2003 重庆市）（1）? 广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（1）??????????????????????????（2）????????????????????????????????????????（2）? 请你谈谈这则广告妙在哪里？ 8、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 4、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？（2004四川省）?? 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ 好的广告语耐人寻味，给人美感，使人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语，并说说喜欢的理由。(3分)（2004??绍兴市 助残公益广告语 1倡导助残新风尚，开辟爱心新天地。2、致富路上并肩走，“助残”不分你我他。5、我昨天的残缺，是你关注的；我今天的完整，是你修复的。6、互助共融，生生不息7、爱让女人美丽，爱让男人可爱8、心会跟爱一起走　　－－－助残一点，我们对您微笑！　　　　　助残多点，我们为您欢迎！　　　　　助残更多，我们被您感动！ 12、我的手加上你的手，就有了一双手——关注残疾人，共奔小康之路！13、你的理解支持，我的信心力量，让我们一起走进美好的明天。14、携程扶助，爱让你我勇敢！15、忽略外表，我们拥有相同的灵魂。17、只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。 21、点亮一支烛,我就远离黑暗;助残,只须点滴爱! 聪明人选“傻瓜”--傻瓜相机为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波聪明不必绝顶--美加净颐发灵一毛不拨--美国白获牙膏美好的瞬间--柯尼卡相机百闻不如一印--湛江佳能复印机输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机征服北极，横越沙漠--福特六和汽车 最幽默的广告语创意 美容院：请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。 旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 印刷公司：除了钞票，承印一切。黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。 一、角色变换型 1、自我实现式（献血者的角度） 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血 2、独白式（用血者的角度） 生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌 3、代言人式（社会的角度） 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志 二、明理晓谕型 让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续 四、修辞技巧型 让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章 大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？ 真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 让我们用鲜血疏通爱的长河 我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快乐。 划亮火柴点亮黑夜的灯，献出