探究融媒体时代公益广告的创作和传播.docx

探究融媒体时代公益广告的创作和传播

目录

探究融媒体时代公益广告的创作和传播（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1公益广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2媒体融合与新媒体发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3公益广告在融媒体时代的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1当前公益广告的创作特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2当前公益广告的传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3存在的问题及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

创作与传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1创作策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1策略一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2策略二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1新媒体平台的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2社交媒体互动与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1.1广告内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.2广告传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2.1广告内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.2广告传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2发展建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

探究融媒体时代公益广告的创作和传播（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1融媒体时代的背景与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.2公益广告在融媒体时代的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、融媒体时代公益广告的创作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1创意构思与内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2多媒体融合技术应用．．．．．．．．．．．