C3 网络营销导向的企业网站建设.ppt

CH3 网络营销导向的企业网站建设 1 网络营销导向企业网站建设研究的问题 企业网站建设的一般要素 网站建设对网络营销方法和效果的影响 企业网站优化的含义与内容 符合网络营销思想的网站建设的一般原则 网络品牌 网站建设中的常见问题及解决方法 企业网站设计的七要素 情境 内容 社区 定制 交流 链接 交易 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 栏目结构（情境） 栏目：网页的构成部分 根据经验，栏目一级栏目不超过8个，栏目层次不超过3层 安利（中国） 核心内容：走近安利、产品展馆、安利营销、回馈社会、热点资讯 最新资讯：滚动新闻 底部：网站相关信息 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 栏目结构 网页布局 网页结构定位方式 表格/框架，表格居多，框架易定风格 网页宽度、居中 几个模式 平衡：平衡亦称“匀称”。多指左右、上下对称形式，主要强调秩序，能达到安定诚实、信赖的效果。 突出：即非对称形式，都是不均衡的，此种布局能达到强调性、不安性、高注目性的效果。 对比：所谓对比，不仅利用色彩、色调等技巧来作表现，在内容上也可涉及过去与现在等对比。 留白：这种表现方法对体现网页的格调十分有效。 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 栏目结构 网页布局 网站菜单和导航的设置 网站的菜单位于各栏目中，一般为二层 导航是一个网站中所有栏目（子栏目）的结构图 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 栏目结构 网页布局 信息的表现形式 视觉中心：企业的重要宣示 企业标志：左上角或游动 广告位 网站相关信息：关于、联系 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 栏目结构 网页布局 信息的表现形式 色彩设计 与企业VI一致，包括 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构-色彩艺术 色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。 可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言 可以影响情绪。不同的色彩可以表现不同的情感 可以增强识别记忆。如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色 彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感 可以增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构-色彩艺术 色彩运用的一些经验 相同色系色彩 运用对比色或互补色 尽量控制在三种色彩以内 背景和文字色差对比大 根据区域或客户群的构成选择 2企业网站建设的一般要素 2.1 企业网站的结构 域名管理 域名体系 宝洁-多网站 / 谷歌 /intl/fr 域名命名 域名注册 中文域名 2企业网站建设的一般要素 2.2 企业网站的内容 长虹电子 2 企业网站建设的一般要素 2.2 企业网站的内容 用户希望在企业网站寻找哪些信息？ 根据美国市场研究公司（IRI）的调查 产品/服务 公司电话、电邮 促销信息 2 企业网站建设的一般要素 2.2 企业网站的内容 企业网站的一般内容 公司相关 产品 用户服务 促销 销售 公众信息-公司股票 其他信息-招聘、采购 2 企业网站建设的一般要素 2.3 企业网站的功能 （社区、定制、交易） 前台、后台 信息发布 产品管理 会员管理 订单管理 邮件列表 论坛管理 在线帮助 站内检索 广告管理 在线调查 流量统计 2 企业网站建设的一般要素 2.4 企业网站的服务（交流、链接） 产品选购和保养知识 产品说明书 常见问题解答 在线问题咨询 即时信息服务 会员通讯 优惠卷下载 其他服务 3 网站建设对网络营销的影响 1 网站建设对用户的影响 用户关心 网站信息的有效性 网页下载速度快 网站简单易用 保持网站功能正常运行 保持网站链接有效 用户注册/退出方便 保护个人信息 避免对用户造成滋扰 3 网站建设对网络营销的影响 2 网站设计对网站推广的影响 网站推广常用的方法 搜索引擎、交换链接、网络广告、Email营销、病毒性营销 网页标题与META标签 动态网页对搜索引擎的影响 Alexa上的排名 3 网站建设对网络营销的影响 3 关于网站的可信度研究 斯坦福大学的调查 决定网站可信度因素：专业性、可信赖性、赞助 不利的影响因素：弹出式广告、内容和广告混在一起、经常不更新、有错误链接、导航不清晰、链接到不相关的网站 Consumer WebWatch的调查 网站清楚说明所有收费项目 如何保护信用卡信息 信息可信任 广告与新闻清楚区别 3 网站建设