国内移动广告行业研究讲述.pptx

国内移动广告行业研究 DOMESTIC MOBILE ADVERTISING RESEARCH 移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。 鼻祖：AdMob 2006 / 加州 / 覆盖160+国家 / 2009年Google以7亿5千万股份购入 模式：终端用户免费+广告主付费 实现原理 业内团队 案例聚焦 调查报告 未来展望 实现原理 1. 开发者注册一家移动广告服务提供商 2. 下载获取SDK 3. 在应用程序开发中植入SDK 4. 发布应用 5. 用户联网时展示广告 6. 后台生成有效显示/点击报表 7. 结算分成 业内团队 1、有米广告 创始人：陈第 成立时间：2010年 启动资金：几十万元 核心团队：22人（来自微软、IBM、Oracle、腾讯、百度、迅雷等） 地点：公司总部和研发中心设在广州，北京设立分公司 成绩：已嵌入开发者2000余人，广告客户包括新浪微博、UCweb、Google Maps、凡客诚品等，市场占有率70％以上，与中国移动、腾讯、联想、阿里巴巴等知名企业有紧密的合作关系。 2、哇棒 Wooboo 创始人：姬长伟 （ /jichangwei ） 经历：美术设计专业毕业。此前从事商业连锁经营，曾在全国连锁店IAR工作，05年时连锁店面已达1500家。06年组建软件公司，从事办公、财务软件开发。08年将公司品牌转变成MixBox（美爆）。 成立时间：2010年 团队：近80人（40人研发，其余负责文案、创意、设计师 etc.） 地点：北京总公司+成都分公司 成绩：近2000家移动网站，近一万个客户端软件 3、微云 创始人：Luma、Tom、Miao 经历：联合创始人来自IBM、微软、中国移动、EMC等公司 成立时间：2008年 团队：成员来源于世界500强企业和顶级高校 地点：北京 业务：WiAd、WiGame、WiEngine、WiOffer 投资：2010.7 一流TMT第一轮 、 2010.12顶级VC第二轮 成绩：2011.4用户量1000万，2011.8用户量达2500万 4、安沃 创始人：CEO王旭东（35岁）、COO郭伟 （二人为长江商学院同学） 经历：王旭东曾在摩托罗拉任职10年，2010年长江商学院FMBA 成立时间：2010.8 启动资金：100万（自筹） 团队：近50人 地点：北京总公司+上海分公司+广州华南营销中心 投资：今年年初完成了数目不小的A轮融资，目前正在进行更大规模的B轮融资。 目前最大困难： 确立与同类竞争对手的差异性 成绩：8月在国内主要移动广告平台综合排名中名列第一 （via Adsmogo） 5、多盟 创始人：CEO 齐玉杰（曾任百度高级技术总监，百度核心技术负责人，主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品，在百度有10年的经历。曾荣获2000年国家科技进步一等奖）、COO 张 鹤（曾任激动网总裁、掌上灵通销售副总裁、搜狐无线业务负责人）、运营VIP 边嘉耕（曾任卓望信息技术负责人，主持研发中国移动手机报和游戏等平台，加入卓望前系亚信事业部技术负责人）、技术VIP 王鹏云（曾任139移动互联研发部负责人，魔时网CTO, 曾主导百度主题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发） 成立时间：2010.9 地点：北京 投资：确立方向时即获得红点投资A轮300万，7月中旬获得启明创投、红点投资第二轮1000万美金 成绩：日广告展现超过一亿次；月分成数百万；超过25%开发者的首选；国内融资最多的移动互联网广告公司；水果忍者中国区独家广告合作伙伴 其它移动广告平台： 移动广告平台优化： 案例聚焦 调查报告 ( via Mobile app analytics firm?Flurry ) ( via eMarketer ) 2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元， 2011年各平台营收规模将达3.1亿元，同比增长342.9%。 手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。 ( via 有米运行数据） 操作系统安装份额 ( via 有米运行数据） 主流屏幕分辨率 ( via 有米运行数据） 运营商份额（用户数/点击数） ( via 有米运行数据） 手机品牌占比 ( via 有米运行数据） 单款手机占比 ( via 多盟运行数据） Android操作系统平台展示量 ( via 多盟运行数据） 应用单次在线时长 ( via 多盟运行数据） 不同类型应用点击率 ( via 多盟运行数据） 不同转化目标点击率 ( via 多盟运行数据） 文件大小影响下载率