【No.7】国外移动广告行业动态.pdf

1、报告|麦肯：美国移动端在所有数字广告中的占比将达53%，超过500 亿 根据 IPG 旗下麦肯环球广告及阳狮集团旗下的实力传播在本周一发布的全球广告预测中指 出，移动端正在以独特的方式推动世界广告行业的发展。麦肯预测美国移动端在所有数字广 告中的占比将由现在的30%增长到2019 年的55%，并于今年年底达到53%——超过500 亿 大关。实力传播同样发现，除了PC 端还能相对保持稳定外，其他传播媒介将逐渐失去份额， 进而集中到移动端。 其中，未来广告主采用移动平台主要基于2 方面：1、用户原始数据的积累 2、用户体验的 提升。随着移动用户人数的不断上升（尤其是中国及印度）、占用更少带宽移动技术的出现、 媒体及广告主的积极参与都大大推动了移动广告的发展。其中，视频广告及社交媒体广告今 年将达到38%的增长，至154 亿美元及227 亿美元。 链接：/mobile/for-global-advertisers-all-roads-lead-to-mobile/ 来源：adexchanger 2、观点|互联网女皇：消费者行为促使更多广告主转向移动端 风险投资公司Kleiner Perkins Caufield Byers 合伙人玛丽·米克尔，最近指出移动互联网的 增速远超互联网，两者分别为23%及8% 。此外，移动广告行业同比增加了34%，PC 广告仅 为11%。这些统计数据都表明消费者正在转向数字媒介，这也要求品牌必须适应并发展出更 有效的消费者获取方式。 a、通过广告来提升客户体验 品牌逐渐意识到在客户采购周期内与客户一对一沟通的重要性。客户一直都在寻找与自身需 求相关的沟通机会——无论他是在搜索一个产品还是一项服务，在考虑是否购买还是过去已 经购买，仅需重复购买的过程中。营销人员需要更好的理解你的消费者，他们怎么样、为什 么、什么时候、在哪些媒体活动得到了更好的用户体验同时赢得了更多销售。根据 Forrester/Tapad 的报告，上下文的相关性对客户来说非常重要，23%的人表示希望广告是根 据他们的浏览历史推送的；也有21%的希望是根据其位置推送的。而随着第一方及第三方数 据的增多，营销人员将拥有更多的数据来提供定制化体验。 b、从单一设备到多设备 越来越多的媒体，已经开始通过创建了多个不同活动以期贯穿消费者的整个购物旅程。尽管 碎片化的时间对营销提出了挑战，但它也创建了一个巨大的机会，因为现在有了更多与消费 者交互的接触点。根据Forrester / Tapad 的报告，消费者拥有的连接设备越来越多，同时超 过70%的消费者表示他们使用三个或更多的设备。而eMarketer 的数据也显示，消费者在数 字媒体的花费时间也越来越长，平均每天达5 小时38 分钟，其中移动端就达2 小时51 分钟。 c、从浏览到购买 米克尔的报告还指出，尽管1998 年电子商务占到总零售的收入不到1%，但15 年后已经接 近9% 。根据eMarketer 的预测，2014 年B2C 电子商务的全球销售额已达1.5 万亿，较2013 年增长了20%。随着个性化广告的增多、消费者使用设备数量的增长、更好的广告体验及数 据挖掘能力，越来越多的消费者将会采用网络购物。而移动支付及数字钱包的兴起，则为移 动购物创造了更为有利的条件。 链接：/buyer-behavior-trends-driving-digital-shift-mobile-132039 来源：marketingland 3、调研|移动端 VS PC 端，哪一个程序化市场问题更多？ 根据2015 年4 月ExchangeWire 与OpenX 的一项调研显示，94%的全球数字营销专家（包括 来自：广告技术提供商、机构、品牌、数据/测量/分析提供商、媒体/媒体、交易部门等等） 都认为程序化质量存在严重或比较重的问题。 2015 年5 月在Digiday 针对Chango 及Rubicon 的项目投票中发现，北美及英国的营销人员 一致认为程序化质量是程序化广告发展的重要障碍。近6/10 的受访者表示，欺诈是阻碍程 序化广告的主要问题，也有相同的比例认为是网站质量及品牌安全问题。56%的受访者表示 面临可视性障碍，也有46%表示广告定位错误及资源浪费也是问题。而在对程序化最为担心 的投票中，票数最高的两项分别为库存透明度及库存质量，占比近50% 。 ExchangeWire 还发现，相比移动端，PC 市场存在更大的问题。超过9/10 个数字营销专家认 为PC 展示广告市场质量是一个问题，而数据/测量/分析提供商及媒体/媒体也表达了同样的 看法。与此同时，也有 84% 的受