4A免费策划:奥美4A免费策划:奥美荣事达冰箱上市-传播执行计划.pdf
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荣事达冰箱
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传播执行计划
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传传播播执执行行计计划划
荣事达冰箱
目 录
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• 传播目的
• 传播对象
• 传播接触点
• 竞争品牌传播分析
• 传播策略的制胜关键
• 整合传播的通路
• 整合传播的效果
• 整合传播的战术
• 传播战术的效果评估
• 传播执行计划
• 附件
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传播目的
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传传播播目目的的
荣事达冰箱
传播目的
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品牌认知
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• 品品牌牌认认知知
使消费者全方位接触荣事达冰箱信息,
并全面了解荣事达冰箱。
购买刺激
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• 购购买买刺刺激激
使荣事达冰箱成为消费者购买时的候选品牌,
使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。
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传播对象
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传传播播对对象象
--谁是我们要打动的对象?
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谁谁是是我我们们要要打打动动的的对对象象??
荣事达冰箱
目标
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