文档详情

4A免费策划:奥美4A免费策划:奥美荣事达冰箱上市-传播执行计划.pdf

发布:2015-09-16约3.57万字共51页下载文档
文本预览下载声明
荣事达冰箱 荣事达冰箱上市 荣事达冰箱上市 荣荣事事达达冰冰箱箱上上市市 传播执行计划 传播执行计划 传传播播执执行行计计划划 荣事达冰箱 目 录 目 录 目目 录录 • 传播目的 • 传播对象 • 传播接触点 • 竞争品牌传播分析 • 传播策略的制胜关键 • 整合传播的通路 • 整合传播的效果 • 整合传播的战术 • 传播战术的效果评估 • 传播执行计划 • 附件 荣事达冰箱 传播目的 传播目的 传传播播目目的的 荣事达冰箱 传播目的 传播目的 传传播播目目的的 品牌认知 品牌认知 • 品品牌牌认认知知 使消费者全方位接触荣事达冰箱信息, 并全面了解荣事达冰箱。 购买刺激 购买刺激 • 购购买买刺刺激激 使荣事达冰箱成为消费者购买时的候选品牌, 使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。 荣事达冰箱 传播对象 传播对象 传传播播对对象象 --谁是我们要打动的对象? --谁是我们要打动的对象? 谁谁是是我我们们要要打打动动的的对对象象?? 荣事达冰箱 目标
显示全部
相似文档