RIO鸡酒.pptx

RIO鸡尾酒;“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。;RIO（锐澳）酒业自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO（锐澳）酒业作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO（锐澳）势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。;ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。;甜蜜攻势;危险关系;最佳拍档;魅力难挡;社交动物;挑逗你的味蕾;发光瓶; 锐澳鸡尾酒主要的竞争对手是：百加得旗下的”冰锐“。百加得朗???酒(Bacardirum)——全球销量第一的朗姆酒。2008年，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒。从而在中国鸡尾酒市场基本两大品牌争夺市场领导地位的局面，使得鸡尾酒市场竞争变得尤为激烈。 此外，预调酒市场开始呈现品类细分化。预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类。从市场细分的角度也可以看出，鸡尾酒市场的竞争还是很激烈的。并且随着越来越多生产商进入这一市场，弥补市场空白，会进一步增强改市场的竞争压力。 ;RIO业务层战略分析; 品牌差异化  战略; 产品差异化  战略; 形象差异化  战略 ; 谢谢观看 会计系八班：樊聪颖（22）马优（12） 王小哲（9）张念一（1）