品牌文化营销之可口可乐.ppt

Coca-Cola的品牌文化营销 企业使命 企业愿景 企业愿景 品牌本土化 品牌设计的本土化 1.品牌文化之生产 员工严格的质量检验 2.品牌文化之销售 3.品牌文化之员工 4.品牌文化之合作 品牌文化的推销 承担社会责任，传递先进文化 品牌文化的广告传播 企业承诺 公益活动 品牌文化的广告传播 赞助活动中的品牌文化推销 “可口可乐”就成为奥运会的全球赞助商 “可口可乐”与国际足联合作，成为每届世界杯最主要的赞助商之一 其他赞助活动 时尚名人的品牌文化宣传 确定品牌核心价值 品牌文化经营 品牌文化推销 确定品牌核心价值 利润：在回报股东的同时，不忘履行 我们的企业社会责任 员工：激励员工发挥潜能 产品：提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者 合作伙伴：建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系 地球：成为全球企业公民典范 品牌文化经营 “战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。本土化本身就基于更贴近本土风土人情的理念。” —————————————————陈奇伟 ——————————可口可乐中国区董事长 05年，由38,700个可口可乐罐组成的“金鸡舞新春” 2004年，可口可乐庆祝重返中国25周年银禧，创造一千亿瓶生产纪录 06年在上海港汇广场外的可口可乐“新家藏万罐”新春吉屋 完善的配送系统保证供货的及时通畅 除基本工资和年终双薪外，管理人员享有公司全球激励方案包括股权计划，骨干员工还可获得留任奖金。　　 除各种法定的福利待遇外，我们同时提供各类补充福利计划，包括住房资助计划、交通津贴、公司班车、免费午餐、36个月的人寿意外伤亡险、免费年度体检、节日奖金、教育补贴、每月免费饮料等。最近，我们对医疗政策进行了修改，范围扩大至员工及其子女、配偶。新的医疗计划规定，员工及其家属在医院门诊看病、住院时，均可使用专特需门诊。　　 在可口可乐公司，我们认可员工的努力和贡献。作为奖励计划的一部分，公司一年两次，设立如下奖项，以奖励为公司和社区做出特殊贡献的员工： 　　★总裁奖　★卓越奖　★公民奖　★项目奖 品牌文化推销 赞助活动的品牌文化推销 时尚名人的品牌文化广告 可口可乐品牌营销 小组成员：杨振兴 陈云鹤 杨国材 吴泽升 洪家鸿 李银宾