市场营销基础教学教案.pdf

课题第一章第一节市场营销的概念

授课班级授课时间

讲授法、PPT演示

教学方法法、讨论法、设问教具媒体设备、粉笔

法等

正确理解市场和市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念。能运用

教学目标

市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析。

教学重点市场和市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念。

教学难点灵活运用市场营销的相关概念分析•、评价现实生活中的市场营销。

教学过

程：教学资源

教学内容教师活动学生活动

教学环安排

节

1.课介绍案例内容：提问回答课件演示

案例1、市场存在吗？

题引入

案例2.坐困愁城的发明家

你们所理解的市场是指什么？

举例说明你对营销的理解，营销二

推销吗？

举例说明你对营销的理解，营销二

推销吗？

举例说明你对营销的理解，营销二

推销吗？

2.新一、市场的含义结合案例课件演示

课教学1.狭义：指商品交换的场所。讲解1加深理解

“市场”的含

2.经济学：--定时空条件下商品

交换关系的总和。义

市场=人口

3、市场营销者的角度：一种

商品（或劳务）所有实际和潜在购买+购买力+

购买欲望

者的需求总和。

二、市场营销的含义

“市场营销”一词译自英文

结合案例2

“Marketing”。

进一步正确

（一）定义：市场营销就是通过市场

理解市场营

交换活动，引导商品或劳务流向顾

销的内涵

客，以满足顾客需求，实现企业目标

的综合性商务活动过程。

1.营销不等

包括市场调查和预测，选择目标市

于销售、推

场，产品的研制、开发、设计、生产