4A免费策划：把联想外设产品做成强势品牌.ppt

联想天羿激光打印机是高性能中价位的打印机 联想天羿激光打印机以中小企业为目标消费群 在这里，我们用了立体定位（即系统定位）方法，来锁定联想天弈激光打印机的品牌形象定位,并避免用户对年轻的品牌所持有的怀疑态度。 1、 市场定位： 性能 价格 高 强大 适中 保守 小 型 2、消费者定位 采购观念 企 业 规 模 先进 中 型 联想天羿激光打印机 联想天羿激光打印机 低 大 型 3、品牌形象定位 美誉度 知名度 高 高 鉴于联想天羿激光打印机在国产品牌中具有较高知名度 2500作为新品，将以功能升级的面貌出现。 4、品牌价值定位 附加价值 基本价值 高 高 联想天羿激光打印机具有优良的基本性能还具有一定附加价值。 （基本价值：激光打印、月打印10000页、14PPM、可扩充至34M内存，鼓粉分离等 附加价值：领先，稳定，信赖等） 联想天羿2500激光打印机 联想天羿2500激光打印机 美誉内容: 领先,稳定,创新,信任 ５、联想天羿激光打印机定位 ： 联想天羿激光打印机是具有高知名度和高美誉度的，有强大性能的产品，具有创新精神和领先风范，面向中小企业中对产品有一定品质要求和品牌支持的用户群， 面向 需 求 加深 印 证 支 持 提供 满 足 购买 品牌形象定位 (充满创新精神与活力, 总带来功能更强的产品， 满足用户) 市场定位 (领先的实用型激打产品) 品牌价值定位 （高性能/较高价值） 消费者定位 （中小企业） 联想天羿激光 打印机定位 品牌形象基础 区分度 核心要素 联想物 固化 品牌形象是一个整体性的系统，品牌的核心要素是品牌形象的灵魂。联想天羿激光打印机品牌的核心要素就是消费者对联想天羿激光打印机的联想物，即当消费者提到联想天羿激光打印机时会联想到什么。核心要素是品牌大厦的基石，就象盖房子一样，一定要先奠定基石并在基石上施工，品牌的大厦才能建成。 一旦品牌大厦的基石（品牌的核心要素）确立后，就一定要固化，将核心的东西固定下来，在这一点上，坚持就是成功、就是胜利。品牌内的产品可能更新，可以改进，可以创造，但核心内容，即对消费者的总承诺则应在尽可能长的时间内保持一致性和连续性，就象大厦一样，可以装修，但不可以常拆常建。否则今天建明天改，房子永远也建不成。 如果联想天羿激光打印机的品牌大厦不能顺利建成，其产品就会无家可归，就经不住市场的风吹雨打。如果联想天羿激光打印机的品牌大厦不能顺利建成，那么联想天羿激光打印机品牌无异于空中楼阁，没有根基，只有虚无飘渺之痕迹，却无法在消费者心目中建立永久印象。 联想天羿激光打印机品牌大厦奠基计划，具体内容如下图所示： 从长远的角度出发，本着树立联想天羿激光打印机牢固而又有巨大影响力的品牌形象的原则，给联想天羿激光打印机的核心要素以如下的发展： 品牌概念 涵盖整合传播活动的slogan及标识 口号 文案和字形设计 亚品牌 名称及标识设计，加强广告的导购作用 统一版式 含有固定要素的视觉识别系统，包括电子版式和平面版式 风格 或曰品牌性格，即此品牌的表现方式 联想LJ2500在秉承LJ2312原有品质的基础上，进一步优化性能，作为升级换代产品， LJ2500实现了对自我、对同类竞品的超越，始终保持品牌活力，无论于品牌形象还是产品性能，均达到了一个新高度。 更快的打印速度 全面升级 不断超越 更大的可扩充内存 鼓粉分离设计延 长耗材寿命 先锋 １ 、外设产品的宣传总概念： （１） 激光打印产品的宣传口号：一先锋精神为出发点, 不断实现创新产品 激光打印新高度 数字办公先锋 a．从具象上看：LJ2500的高品质满足用户需要--更快的打印速度，更清晰的打印效果，及10000张的月打印量，可使用户工作效率飞速提高 b．从抽象上看：高品质使产品有了层次上的飞跃--LJ2500部分功能已超过HP1000，书写了同类产品性能的新纪录； “激光打印新高度” 概念的提出，有助于激打产品亚品牌形象的整体提升 整体外设产品的中心概念：数字办公先锋 天羿激光打印机亚品牌的具象化定位：联想天羿LJ2500，激光打印新高度 数字办公先锋 联想天羿LJ2500激光打印机 联想LJ2500是上市新品 高速度、高清晰、高打印量 以优化性能满足企业用户发展需要 为业内同类竞品树立新标准 含义：主题具有双重含义 描述了产品优势，并且符合外设的总体形象 激光打印新高度 a: 竞争力分析： 消 费 者 利 益 形象高度 爱普生 (高质低价) (以激光打印新高度 开创精品打印时代) 三星 (高速高质) 利盟: 专业打印 企业最佳助手 ★ 从差异性上，与众不同体现了一种倡导者的风范，