项目五产品策划.pptx

产品策划 项目五 项目五 产品策划 了解产品策划的基础知识 了解产品策略策划的内容 掌握新产品开发与推广策划的基础知识 掌握产品品牌策划的基础知识 了解产品策划的基础知识 任务一 产品的概念 核心产品 形式产品 附加产品 产品策划 产品策划原则 满足消费者的需求 适应市场竞争 勇于创新 善于抓住时机 了解产品策略策划的内容 任务二 产品组合策略策划 企业生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式 产品生命周期策略策划 产品导入阶段 快速掠取策略 缓慢掠取策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略 产品成长期 改进产品 开辟新市场 密集分销 建立品牌形象 产品成熟期 市场改良策略 产品改良策略 营销组合改良策略 产品衰退期 立即放弃策略 维持策略 榨取策略 产品包装策略策划 包装的要素 包装形状 包装大小 包装构造 包装材料 包装的文字说明等 包装的策略 类似包装策略 配合包装策略 等级包装策略 复用包装策略 分类包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 绿色包装策略 掌握新产品开发与推广策划的基础内容 任务三 新产品 企业、市场、技术 新产品开发 企业从事新产品的研究、试制、投产，以更新或扩大产品品种的过程。 高性能化 多功能化 微型化 简便化 节能化 系列化 知识化、智慧化 人性化、情感化 新产品的开发流程 新产品上市策划 上市时机 先于竞争者 同于竞争者 迟于竞争者 上市地点 区域 范围 上市目标 目标消费群体 新产品推广策划 认识 兴趣 评价 采用 新产品推广策略 准确判断目标客户 合理确定投放时间 准确决定投放地区 新产品推广方法 推介会 特殊手段推销发 有力人士介绍法 直销法 掌握产品品牌策划的基础知识 任务四 品牌 名称、术语、象征、记号、设计 品牌 品牌的特征 专有性 价值型 不确定性 表象性 产品品牌策略策划的内容 产品品牌策略策划的内容