康宁吐槽蓝宝石玻璃：只是看着高端而已.ppt

本周，康宁公司的两位高管对蓝宝石玻璃狠狠的吐了一把槽，称在移动设备上运用蓝宝石玻璃有诸多缺点“只是看着高端而已”。其实，康宁吐槽的枪口指向不 是蓝宝石玻璃，而是苹果公司，因为传言未来的iPhone手机将使用蓝宝石材质显示屏。目前，苹果iPhone手机基本采用的是康宁产的大猩猩玻璃， 所以康宁公司面对苹果倒戈当然不好过。虽然苹果并没有明确表态iPhone将换装蓝宝石玻璃， 但是通过收购蓝宝石材料供应商GT Advanced Technology(简称GTAT)来看，苹果已经有心转移，而康宁吐槽的背后也是没有读懂苹果的心思。蓝宝石玻璃真的仅是看着高端？未切割的蓝 宝石玻璃蓝宝石玻璃，并非自然界中的“蓝宝石”，它是由人工合成的，主要成分三氧化二铝，同时还会加入一些微量元素钛(Ti4+)、铁(Fe2+)而 呈蓝色。不过，手机屏幕考虑到透光率问题，所以多数采用的是无色蓝宝石。康宁高管称，“蓝宝石玻璃比大猩猩玻璃贵10倍，重1.6倍；对环境污染严重 ，生产蓝宝石玻璃比大猩猩玻璃要消耗超过100倍的电力；蓝宝石玻璃的透光性还很差，意味着要么屏幕很暗，要么就提高亮度，这样就会牺牲续航，而且蓝 宝石玻璃还会破裂”。不过现实中，蓝宝石玻璃并不是一无是处，它相比较康宁大猩猩玻璃最大的优点就是硬度高，带来的效果是抗刮能力强。据悉，蓝宝石的 莫氏硬度为9(仅次于钻 石)，而大猩猩玻璃为6至6.5。在日常生活中，屏幕划伤更多来自于沙尘，砂子颗粒莫氏硬度为7，所以玻璃屏幕肯定不如蓝宝 石屏幕耐划伤。至于康宁公司现在所提到的，蓝宝石玻璃易碎问题，现在也不是不能解决。据悉，苹果收购的GTAT公司目前正在研究如何把蓝宝石做得比头 发丝还薄。目的通过多层叠加的方式，提高蓝宝石受冲撞时的韧性。苹果的心思康宁不懂苹果iPhone 5S推出指纹识别功能后，三星的新旗舰Gala xy S5，以及HTC的One Max也都宣布支持该功能，其他方面如Retina屏以 及64位处理器都引来无数追随者。所以在当前，手机的配置 、功能都在趋同的情况下，苹果急需实现差异化竞争。而苹果选择转投蓝宝石阵营则正是出于以上目 的。据了解，目前苹果iPhone 5S的Touch ID系统就使用了蓝宝石玻璃盖板，同时iPhone手机的摄像头材质也是蓝宝石玻璃，而这些也都成为苹果在宣传时的重点。不过，蓝宝石玻璃普及仍然 面对成本高涨的问题，目前第三代大猩猩玻璃成本约为3美元，而蓝宝石玻璃的成本则是30美元。由此可推断，苹果下一代iPhone或将因为采用蓝宝石 屏幕的缘故而涨价。对此，业内人士表示，随着苹果和三星等企业的加入，蓝宝石材料的成本预计在一两年内就将跌破20美元。同时，GTAT公司正在通过 沿用降低太阳能电池硅晶体成本的策略，来降低蓝宝石的生产成本。所以，蓝宝石玻璃的成本降至与大猩猩玻璃相当水平的速度，可能比预想的要快。写在最后 ，屏幕材质不管是变成大猩猩玻璃还是蓝宝石玻璃，对于消费者来讲，并没有什么真正意义，而重要的是只要手机做出个性化就行。比如，苹果“土豪金”iP hone 5s，上市之初一度炒到万元，也有人买。同时，在各种贴膜的攻势下，屏幕材质或许就是一种心理安慰。 整合营销http://www.gzzh.co/integratedMarketing.php