第五章 国际市场营销的国家环境.ppt

东道国环境的评价方法 障碍分析法 是依据潜在的阻碍国际投资运行因素的多少与程度来评价投资环境优劣的一种方法。 这一方法是一种宏观层次上的定性分析，主要是从投资活动的阻碍因素存在与否和多寡对国际投资环境进行一般性的评估。 东道国环境的评价方法 冷热国对比分析法 是对各国投资环境进行综合、统一尺度的比较分析，从而产生了投资环境例冷热比较分析法。 抽样评估法 是指对东道国的外商投资企业进行抽样调查，了解它们对东道国投资环境的一般看法。 该方法是事前选定评估项目，然后进行抽样调查，统计出各个项目的调查结果。 东道国环境的评价方法 动态分析法 是由美国道氏化学公司制定的方法。 在评价东道国投资环境时，看过去、现在和今后的变化，以动态化的角度进行风险和影响因素分析。 东道国环境的评价方法 等级评分法 又称多因素分析法 从东道国政府对外国直接投资者的限制和鼓励政策着眼，注重软环境的研究 ，具体分析影响投资环境的微观因素 *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE 国际市场营销 第五章 国际市场营销的国家环境 * * Cui Xinjian Business School CUFE 本章小结 国家环境分析是企业进行国际市场营销决策的基础。本章介绍了SWTO分析方法；重点阐释了母国环境分析框架与东道国环境分析框架；明确了东道国环境的特殊性；较全面的介绍了各种东道国环境的评价方法。 * * *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE