影视广告创意策划课件全.pdf
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影视广告创意策划课件（全.ppt
*******************影视广告创意策划在瞬息万变的营销环境中,有效的影视广告创意策划至关重要。从市场分析到创意执行,我们将探讨如何通过精心设计的广告来吸引目标受众,从而推动企业品牌及产品的成功推广。课程大纲1影视广告的定义和特点学习影视广告的概念、类型和独特的创意表现形式。2影视广告的创意流程了解从策划、创意设计到后期制作的整个影视广告创作流程。3创意策划的基础概念掌握创意策划中的关键要素,包括目标受众分析、消费者洞察等。4创意概念的表达和优化学习如何设计创意概念,并通过评估和优化使之更加出色。影视广告的定义和特点定义影视广告是利用电影、电视、互联网等视听媒体进行商业宣传的一种
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影视广告创意策划课件(全).pdf
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《影视广告创意》课件.ppt
**********************影视广告创意影视广告创意是将广告信息与影视作品相结合，以吸引受众。影视广告创意需要结合品牌目标、受众群体和影视作品类型进行策划。广告创意的定义和特点创造力广告创意需要新鲜的视角，独特的见解和令人难忘的想法，以吸引受众的注意力。目的性广告创意必须清晰地传达品牌信息，促进产品销售，并最终实现广告主预期的营销目标。独特性创意广告应与众不同，以差异化的表达方式吸引受众，在竞争中脱颖而出。记忆性广告创意需要留下深刻印象，使观众能够记住品牌、产品和信息，并产生积极的联想。广告创意的重要性吸引眼球，激发兴趣好的创意能抓住观众眼球，引发兴趣，留下深刻印象，促使消费者
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《影视广告创意》课件.ppt
影视广告创意;课程导入;影视广告简介;影视广告的特点;影视广告发展历程;影视广告创意的定义;经典影视广告案例赏析;影视广告创意的类型;塑造品牌形象;吸引目标受众;传递品牌价值;创意发想的技巧;主题选择;故事创造;视觉呈现;音乐运用;情感诉求;反复再现;跨界合作;新媒体应用;动态视角;创意创新的障碍;突破创意瓶颈;市场调研;洞察目标群体;开阔视野学习创意;;总结回顾;问答环节;课程小结;成功案例分享
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影视广告创意策划课件 (全套完整课件）(全).ppt
* 在广告费用有限的前提下应该充分核算媒体的有效使用，争取在有限费用基础上实现传播效果最大化。针对不同的区域市场、不同广告行业对媒体的依赖程度各不相同。一般说来，全国性的快速消费品所需要的媒体投入量是比较大的，除此之外，医药、电子消费品、房地产、汽车都是广告投入的大户。 媒体广告费用预算 影响媒介策略的因素 * 在选择背景音乐的时候通常有两种作法： 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题； 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。 背景音乐 （二）影视广告的音乐 * 背景音
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影视广告创意策划课件（全）ppt课件.ppt
影视广告创意策划 成都理工大学 写 在 前 面 ——建立基本广告观 广告的历史 旧时代的广告 广告的历史 广告与社会生产力发展的关系 印刷术的发明（报纸的出现） 收音机的出现 电视的出现 网络的出现 什么是广告 Advertere 广告的用途 从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。 广告还起着美化环境，教育人们的作用。 因为经济发展，商品过剩， 因此出现了营销和广告。 广告是营销的一个重要环节。 现代广告飞速发展。 § 专题：知名广告公司 广告中的三种角色
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《影视广告创意和策划》学业论文.doc
中国地质大学（武汉）信息工程学院信息工程系《影视广告的创意与策划》学业论文姓 名： *** 学 号： 2014****** 班级序号： ***** 指导老师： 徐张杰 成 绩： 2015年6月广告与生活随着社会的发展，广告在我们生活中的地位越来越不可小嘘了。那么什么是广告呢，这里我用简单的三句话概括一下，广告的性质是信息，广告的意义是服务，广告的目的是信念（获取利益最大化）。从这我们人可以看出什么呢？我看出的是“生活”，无论是信息、服务还是信念，它的服务对
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影视广告创意案.ppt
EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP * 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） 发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 创意三元素： 概念形成 素材选择 表现手法 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 广告 讯息 讯 息 包 装 媒介限制 环境干扰 消费者 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆
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影视广告创意本.doc
影视广告创意脚本（10分钟）
场景实现：
镜 号 参考图 画面说明 配 音 01 特效表现“缘起：七星级生活梦想，从帆船酒店说起”… 02 碧海蓝天下，迪拜帆船酒店渐入画面，蓝天留白画面淡现“世界唯一七星级酒店” 03 奢华大堂内名流的交际情景，金色大堂与豪华装饰充满高雅生活情调。金沙特效滑过画面…… 荣耀与帆船酒店同辉，梦想与世界同步。
七星级生活梦想，带来的不仅仅是星级酒店的尊贵与奢华，更是人居理念的至臻追求。
与国际荣耀同步，与当代最新人居理念同行的超凡体验。倾情演绎盛世豪门的华彩乐章。 04 大堂内墙面典雅的油画内，西方室内奢华古典雕塑与装潢相互映衬，
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影视广告创意-表现技法课件.ppt
2-1 影视广告的表现技法;2-2 影视广告的表现技法;2-1 影视广告的表现技法;;;5、名人代言式;6、卡通人物式;7、比喻象征式;8、歌舞片;9、生活片段式;10、怀旧风格;11、散点式;12、戏剧冲突式;13、主持人形式;14、特殊效果式（画面特效、声音特效）;15、电影风格;16、纪实手法（纪录片风格）;17、“性”含义广告;18、纯字幕广告;19、方言式广告;20、系列性广告;21、借力方式;22、恶搞风格;23、意识形态广告;24、传统风格 戏曲、舞台风格;25、中国字体、水墨或图腾类广告
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第9章影视广告策划.ppt
第九章 影视广告策划;第一节 影视艺术语言的基本单位
一、画幅
二、画格、画帧
三、镜头、画面
四、构图与镜头表现
五、镜头组接;第二节 影视艺术语言的技巧 ——蒙太奇; 三、蒙太奇的分类
1.叙事性蒙太奇
叙事性蒙太奇，就是用来讲述故事、交代情节而用的蒙太奇。这是蒙太奇中最基本、最简明和最直接的一种表现形式。它的作用是连接段落与段落转场，贯穿动作线索，节约时间、压缩时空，使情节清晰、自然而流畅。
在叙事性蒙太奇中又可细分为：连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。
; 2.表现
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影视广告策划与制作 课件.ppt
设计基础、设计素描、设计色彩等;目录;第一章 广告的基本概念; 影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法; 二是在电影、 电视放映过程中播放。 ;广告活动的构成要素：
广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、受众（消费者）。;1.2 影视广告的发展历程
我国影视广告经历了四个阶段:
1.以生产观念为中心阶段(1979---1985)
2.以推销观念为主导阶段(1985---1992)
3.以营销观念为导向阶段(1992---1995)
4.整合营销传播阶段 (1995年以来);燕舞收录机广告 ;南方黑芝麻糊广告 ;柯达胶卷广告 ;百年润发广告 ;1.3
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《影视广告创意与制作》课件 教学项目2 影视广告创意的基本修辞类型.pptx
影视广告创意的基本修辞类型MOVIES
目录MOVIES01.学习背景02.学习目标03.学习情境04.学习实施内容05.学习测验06.影视广告创意修辞类型案例
1.学习背景2.学习目标3.学习情境《电视摄像》、《非线性编辑》等课程。基本的影片拍摄制作能力。基本的镜头语言使用能力。影视广告的基本定义影视广告创意的基本修辞类型。在多媒体教室内由教师讲解学生需要携带笔记本记录并完成相关理论问题测试，4节课。
04学习实施内容
对比型特点是通过两种产品效果的对比或者使用产品前后的对比，表现商品的功效和价值。直观性强，视觉冲击力较强，容易被观众所理解。缺点是有时会因为对比过于强烈，引起消费者的怀疑。学
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《影视广告》课件.ppt
影视广告影视广告是当代营销传播中最具影响力的媒介形式之一，融合了视觉、听觉等多种感官刺激，通过精心设计的画面和声音传递产品信息和品牌价值。本课程将系统介绍影视广告的概念、特点、类型、创意原则、制作流程及发展趋势，帮助学习者全面掌握影视广告的理论知识和实践技能。无论是传统电视广告、影院广告，还是新兴的网络视频广告，它们都遵循相似的创作规律，但又有各自独特的表现形式和传播特点。通过本课程的学习，您将了解如何创作出既符合品牌定位又能吸引目标受众的优质影视广告作品。
课程目标与内容理论掌握系统了解影视广告的基本概念、发展历史、类型特点及传播功能创意能力掌握影视广告创意的基本原则和思维方法，培养创意构思
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《影视广告》课件.ppt
影视广告;影视广告定义;影视广告的作用;影视广告的历史发展;影视广告产业链;影视广告的分类;电视广告;网络视频广告;影院广告;社交短视频广告;影视广告制作流程总览;前期策划的关键要素;创意发想与脚本撰写;分镜头脚本;制作预算与调度;拍摄准备与团队组建;现场拍摄流程;灯光与美术设计;后期剪辑;配音与音效制作;视觉特效与合成;广告审核与修改;媒介投放渠道;影视广告创意方法;广告叙事结构;影视广告造型与视觉风格;明星与IP赋能;品牌TVC案例赏析;情感类广告案例解析;幽默创意广告案例;社会公益类广告案例;广告效果评估;影视广告与新媒体融合;网剧植入与品牌故事;程序化广告投放;影视广告中的法律法规;影