影视广告创意案.ppt

EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP * 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） 发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 创意三元素： 概念形成 素材选择 表现手法 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 广告 讯息 讯 息 包 装 媒介限制 环境干扰 消费者 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual 创作CF应侧重的是： 影视广告创意的表现型态： 迷你影片（Mini Featuring） 电影片段 引用故事 创造故事 动画（Animation） 拍不出来的想法 好的CF手法的基本特性： 1. 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点/为什么会这样…） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐） 2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案 品牌管理 品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。 一般提案的CF脚本型态： EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP *