康师傅干拌面推广策划案.ppt
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天津顶益青岛行销
2003夏季推广说明
核决；审核：制定；天津顶益青岛企划部
目录
一：拌面2002推广回顾
市场分析
竞争分析
销售分析
区域分析
通路分析
口味分析
策略方向
二：拌面2003推广规划
行销目标
产品策略
价格策略
区域策略
通路策略
消费者推广
媒体支持
目标分配
产品损益
拌面2002年推广回顾
一、市场分析—02年
其他
华龙弹面
巧面馆4%
1%3%
康桶
容器面：来一桶
4.3%30%
17%
中高价袋：
10.4%巧玲珑
1%
康拌面
面霸1%
平价面：
77.4%13%
杯面
新面族1%
0%
干脆面：8%珍碗
29%
2002市场总量20.97亿包/年
1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%，月均销量达到75万箱，其中康桶/
珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%；
2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额；
市场分析—03年1-3月
康杯面康拌面
1%0.3%其他
超好桶6%
康桶
巧面4馆%
容器面：4.7%
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