〖医学课件〗广告心理学的研究对象和方法.ppt

广告心理学的研究对象和方法 一、广告心理学研究对象 1、广告作用于消费者的心理机制 2、广告诉求的心理依据 3、广告表现的心理规律 4、媒体接触心理 E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg 5、广告构成要素与广告效果的关系 6、广告效果及其测量效果 7、消费者的心理差异 E:\下载广告\徐静蕾.rmvb 8、消费者对广告的反应 9、广告创作的心理活动 10、商品的消费心理 E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv 11、品牌资产 二、研究方法 (一)观察法 1、特点 (1)观察的目的性和计划性 (2)观察的环境要自然 (３)可借助工具 ２、步骤 (1)设计目标、内容、表格等 (2)观察计划的实施 3、优劣 (1)优点 (2)劣势 (二)询问调查法 １、特点: (1)资料详尽 (2)内容丰富 (3)灵活多样 2、询问技巧 (１)目标明确 (２)适当追问 (３)不暗示 (三)投射法 １、定义: ２、方法: (１)词句联想法 (2)文章完成法 (３)购物表法 (４)绘画测验法 (5)主题通觉法 (四)问卷量表法 １、ＤＡＧＭＡＲ方法 ２、瑟斯顿量表 ３、李克特量表 ４、语义差异量表 (五)实验法 1、自然实验法 2、实地试验法 (六)内容分析法 三、学习心理学的原则 １、系统性原则 ２、特定性原则 ３、教育性原则 * * *