女装网络广告划案.doc

“唯她命”时尚女装 网络广告策划案 策划人：黄雨仙 班 级：网营201305 学 号：201305021705 时 间：2014.12.25 前言 随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。前言 2 一、市场分析 4 1.背景分析 4 2.产品分析 4 3.竞争对手分析 4 二、营销策略（产品定位） 5 1.目标消费者：黄冈职业技术学院在校女大学生 5 2.自身产品的特点 5 3.附加服务 5 4.广告语 5 三、产品分析 6 1.产品信息 6 2.产品的SWOT分析 6 四、广告策略 6 1.广告目标 6 2.广告战略 7 3.广告地区 7 4.广告对象 7 5.广告主题 7 五、广告媒介战略 7 六、广告预算分配 8 七、广告效果评估计划 9 八、总结 10 一、市场分析 1.背景分析 为了充分了解黄冈职院的市场前景，随机抽选了100名在校女大学生以填写调查问卷的形式来分析黄冈职院在校女生的平均消费水平。他们的年龄阶段大多在18-24岁之间。 　　经过调查我们发现，黄职大部分消费者的服装消费水平在100-150之间。也有一部分消费能接受150-200元这个价位。并且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的。但是由于学校太偏，交通不便，去哪买时尚又经济的衣服地方就成了首要难题——学校附近的服装店款式跟不上潮流，网上购物太多虚假信息，往往买不到满意的衣服。属于本校的专业时尚仍是一个空白，因而发展潜力巨大） 唯她命时尚女装 网络广告策划案 第 4 页 共 10 页