《seo教程+搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》.pdf

第 3 章 关 键 字 3 要对网站进行优化，首先需要为网站中的页面选择合适的关键字；然 后，围绕突出关键字、提高页面相关性开展一系列的工作，从而提高页面 在相应关键字搜索结果中的排名。本章将在3.8节中介绍如何寻找及筛选关 键字，而对于突出关键字、提高页面相关性则分别在关键字词频、关键字 密度、辅关键字及关键字分布中进行说明。 章节内容 关键字简介 关键字词频 关键字密度 关键字词频与密度的关系 主关键字 辅关键字 关键字分布及表现形式 关键字策略 小结 3.1 关键字简介 关键字 （Keyword ）在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相 关内容时所使用的信息，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之 一就是提高页面与某个关键字之间的相关性，要了解关键字与页面相关性的关系，我们要从认识 关键字词频及关键字密度开始。 3.2 关键字词频 关键字词频是指某个关键字在页面中出现的频率，也即关键字在页面中出现的次数，从一定 程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。 在搜索引擎发展初期，搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说，页 面中某个关键字出现的次数越多，说明该页面与此关键字间的相关性就越高，因此在这个关键字 的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式，极容易被恶意操纵，从而影响搜 索引擎的用户体验。因此，搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素 进行制约。 32 3.3 关键字密度 第 在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关 3 章 键字词频”及“总词汇量”两个因素决定，这三者之间的关系如下： 字 键 关 关键字密度＝关键字词频/总词汇量 式中，总词汇量是指页面程序标签（如HTML标签及ASP 、JSP 、PHP等）以外的词汇的数量。 以下对关键字密度的理解是不正确的：关键字密度＝关键字总字节数/页面总字节数。例如， 对于中文关键字“手机”，在页面中出现了1次，如果页面大小是 1K ，则“手机”的关键字密度 就是4/1024 （1个中文字符＝2字节，1个英文字符＝1字节）。目前有很多所谓的关键字密度统计 工具都是使用这种方法统计中文网页的关键字密度的，所以，统计结果是错误的。 了解关键字密度，要先认识搜索引擎对页面的分词。本书将从中英文这两种我们平常接触得 最多的语言出发介绍关键字密度。 3.3.1 英文关键字密度 要了解英文关键字密度，关键是要认识在英文语言环境中，搜索引擎是怎样对页面进行分词 的。 1. 分词 分词又称为切词，是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇（参见2.3.2 节）。 2. 英文分词 在英文书面表达里，空格是单词之间的自然分隔符，而句点就是一个句子或者段落结束的标 记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。 如图3-1所示，camcorder battery之间的空格就是单词camcorder与单词battery 间的分隔符；而 句点“.”则是该句子结束的标记。 单词间的空格 单词的复数形式